芒果TV成洪榮:“內(nèi)容+渠道”雙驅(qū)動 全平臺加速前進
▲芒果TV副總裁 成洪榮
獨播聚變 芒果TV攜頂級IP進擊視頻行業(yè)
在家庭互聯(lián)網(wǎng)大會上,速前成洪榮首先介紹了芒果TV獨播后飛速發(fā)展取得的芒果成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺,成洪榮表示芒果TV自“獨播”開始就蓄勢而上,以“獨”大于“播”的運營成功并躋身互聯(lián)網(wǎng)第一綜藝視頻平臺。芒果TV在發(fā)展歷程中以“獨播”為核,取得了用戶增長、用戶付費和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨播戰(zhàn)略有效提升媒體價值,據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示在Q3熱播綜藝Top5中,芒果TV占據(jù)三席;芒果TV的綜藝用戶增速加快,用戶規(guī)模占比行業(yè)3成,綜藝頻道有效播放時間持續(xù)高于行業(yè)整體。高質(zhì)量內(nèi)容帶動整站高用戶粘性。
多方布局 芒果TV“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動運營升級
成洪榮介紹,芒果TV的發(fā)展與芒果TV“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略密不可分,在內(nèi)容升級上,芒果TV采取從“獨播”到“獨特”的戰(zhàn)略卡位驅(qū)動,在渠道升級上,芒果TV實現(xiàn)了線上線下 、多點布局的戰(zhàn)略規(guī)劃,而內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個輪子,二者升級,必然會帶來運營模式的升級。
在內(nèi)容布局上,除獨家享有湖南廣電旗下所有王牌節(jié)目的網(wǎng)絡版權外,芒果TV更注重的是打造內(nèi)容金字塔,通過“引進+自制”驅(qū)動內(nèi)容差異化,成洪榮介紹芒果TV大力發(fā)展自制,并于今年相繼推出兩檔大型自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內(nèi)容支撐,芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視采取線上與線下雙渠道拓展,在各大互聯(lián)網(wǎng)電商、商圈、社區(qū)等節(jié)點實施多點布局,先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動式芒果TV家庭娛樂中心等,以點帶面全面鋪開,在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。
此外,芒果TV還一直采取“硬件+服務”的捆綁銷售,培養(yǎng)用戶的付費意識和習慣,提升用戶規(guī)模,同時芒果TV一直注重“付費+廣告”的盈利模式,搶占市場份額,整合立體營銷,開啟全新運營模式。
電視盒子遭遇最嚴禁令 芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜多家合作廠商參展獲關注
此次家庭互聯(lián)網(wǎng)大會,芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜數(shù)十家合作伙伴的機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機產(chǎn)品參會,現(xiàn)場展示芒果TV獨家擁有的湖南廣電王牌內(nèi)容資源和網(wǎng)羅最新電影、電視劇、綜藝、紀錄片等精彩內(nèi)容的百萬小時海量正版視頻,受到眾多參展商的親睞和關注。229號文件之后,廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓,要求各大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商建立黑白名單制度,對互聯(lián)網(wǎng)電視應用商店進行全面清查,近期多家盒子正式啟用黑白名單制,除白名單內(nèi)的應用外,其他應用均無法下載安裝并直接刪除。作為全國七大牌照方之一,芒果TV將會為用戶和廠商提供更加穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的服務,芒果TV在內(nèi)容上將繼續(xù)采取“自制+采購”雙箭齊發(fā)的方式,以黃金正版IP、獨家特色內(nèi)容、愈發(fā)豐富的OTT應用,引領大屏互動、打造家庭娛樂新格局。
最后,成洪榮介紹,芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT商業(yè)模式方面取得了顯著成績,付費用戶高速增長。芒果TV將在“內(nèi)容+渠道”風火雙輪驅(qū)動運營全面升級的良好局勢下,加速釋放OTT的“洪荒之力”,實現(xiàn)全平臺加速度前進。
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