導讀：面對千億游戲細分市場，游戲游戲游戲電視能走通嗎？領域又能為行業帶來多大的價值？



　　電視游戲想必大家并不陌生，索尼、價值任天堂兩大游戲主機品牌擁有忠實的凸顯游戲玩家。

　　其實歐美等發達國家和地區是電視電視游戲主機的主要市場，甚至電視游戲曾一度占據游戲市場最大份額。廠商反觀國內，布局由于政策等多方面的市場原因，造成中國主機游戲市場發展幾乎呈停滯狀態。游戲游戲不過，領域隨著2014年游戲主機禁令的價值解除，國內的凸顯主機游戲市場再度開放后，發展的電視電視閘門也逐步被打開。

　　2020年，廠商游戲電視更是布局以主打游戲體驗并搭載不俗的硬件配置作為一個營銷概念突出重圍，索尼、海信等廠商扎堆布局，小米、創維旗下的高端電視也宣稱是下一代主機的最佳搭檔。

　　而相比索尼游戲生態閉環的打造，國內電視廠商更多的是市場壓力使然。畢竟如今國內電視市場高度飽和，多年萎靡。

　　面對千億游戲細分市場，游戲電視能走通嗎？又能為行業帶來多大的價值？

　　進軍游戲領域的價值愈發凸顯

　　近年來電視行業連續遭遇“量額齊跌”，整體市場一直都處于萎靡之中。2020年疫情，讓整個行業更是飽受壓力。終端廠商不斷通過推出新技術和新概念，探索智能家庭范疇內的電視形態和應用場景，并開始針對不同消費群體的細分化需求定制產品，尋找突破口。

　　另一方面，2020年“宅娛樂”迎來高光時刻，讓相對穩定的游戲市場再次達到新的小高潮。數據顯示，2020年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%。

　　與此同時，主機游戲也迎來新的發展。以《健身大冒險》為例，用戶根據電視上呈現的畫面，借助健身環外設設備達到健身和娛樂的目的。該游戲在疫情期間成功出圈，健身環設備價格飆升甚至出現脫銷，也讓看似小眾的電視游戲獲得更多關注。加之PS5和Xbox Series X兩款次世代游戲主機的發布消息，讓不少主機游戲愛好者躍躍欲試。

　　在電視行業承壓的背景下，用戶流量和現金流都可期的游戲開始走進行業人士的視線，電視和游戲結合成為行業趨勢探索方向之一。游戲電視也成為一大熱門細分品類。

　　游戲電視的發展與未來

　　要追尋最早的起源，電視游戲甚至要早于電子游戲。1967年，拉爾夫?貝爾就成功研究出第一款可以在電視機上玩的視頻互動游戲，早于電子游戲10多年。任天堂紅白機、小霸王等電視游戲主機也承載了很多人對于游戲娛樂最初的感知。不過，由于長達13年的游戲主機禁售和PC/移動平臺游戲的崛起，讓國內的電視游戲市場未得到充分開發。

　　后來隨著禁令的解除和智能電視時代的到來，家庭娛樂游戲成為各方關注的焦點，智能電視上體感、3D、云游戲等游戲形態不斷涌現。用戶配備游戲手柄、體感器就能讓智能電視變成游戲BOX。

　　游戲電視概念作為一個細分類型將游戲與電視的融合帶向一個新的階段，近年來也被廠商反復提及。2014年TCL就以“為游戲發燒而生”為口號推出E6700、E5700，此后康佳主打服務玩家群體推出易TV游戲電視。不過當時廠商瞄準的更多的是低端市場，更偏向于休閑化、無門檻等特點。

　　直到2018年5月，AOC顯示器品牌再次拋出了“游戲電視”的概念，推出G1X，擁有4K分辨率、60Hz刷新率、延遲小于15ms性能，號稱是專為游戲主機而生的電視。將游戲電視帶向高端玩家，也將這一概念提升到一個新的高度，但在用戶體驗上也引來一些爭議。

　　畢竟，游戲主機對顯示器的性能要求相當苛刻，除了顏色、亮度、分辨率、MEMC動態補償之外，還包括高刷新率、響應速度快等等。而單從刷新率來看，早在2012年明基就將游戲顯示器刷新率提升到120Hz，電視顯示面板當時并不具備優勢。

　　而在電視走向高端化的趨勢下，電視硬件發展逐漸成熟，放大其作為游戲顯示器的潛力，也為孕育出全新的游戲電視提供機會。同時，隨著5G技術的逐步成熟，其高速傳輸的特性，解決了電視產品自身芯片算力不足的問題。隨之而來的是，電視廠商對于游戲電視的再度思考和布局。

　　2020年，索尼、海信、LG相繼推出了X9000H/X9100H、E75F、55NANO86CNA游戲電視產品。各品牌主打功能亦不謀而合，基本都適配多種主流游戲主機，并內置或連接多種游戲資源，加入4K HDR、120HZ、HDMI增強模式、VRR、杜比音效等優化游戲體驗的技術。值得關注的是，在一加、華為榮耀、OPPO等手機品牌紛紛加入智能電視戰局后，中興旗下的努比亞日前也傳出將試水智能電視市場。而區別之前手機品牌的是，努比亞在游戲手機垂直市場具備優勢，令其在大屏游戲硬件和生態方面的探索獲得更多關注，也為游戲電視帶來更多的想象空間。

　　游戲電視一般都具備主機游戲的性能，不過也不局限在主機高端游戲市場。如：海信將其定義為“小眾卻又大眾”的細分品類電視，除了支持主機游戲外，還支持騰訊START云游戲。這也成為其面對索尼游戲主機巨頭的差異化優勢。而索尼在游戲市場摸索多年，加之電視產品和游戲主機強捆綁優勢以及PS5主機游戲的即將面世，擁有強勁的競爭力，所以差異化對國內廠商突圍顯得尤為重要。

　　另一方面，創維和小米最新發布的S81 Pro、小米電視大師65 OLED高端電視，雖然沒有命名為游戲電視，但也宣稱為下一代游戲主機而生，創維甚至將刷新率提升到240HZ。從某種意義來看，主機游戲成為凸顯其系統強大的代名詞。

　　也正由于高端電視所兼具的游戲電視的標準和特性，將人們的視線拉到游戲電視概念是不是一個偽命題的討論上。未來游戲電視能否和高端智能電視拉開差距，凸顯其獨特優勢將決定其未來發展前景。

　　與此同時，游戲電視雖然使用的功能場景有明顯的聚焦，但成功的核心因素還在于能否讓消費者產生換機的沖動。在此過程中，持續性建立起產品口碑是一個值得深思的問題。且從產品本身來說，目前推出的游戲電視價格一般相對高昂，提高了買入門檻。此外，不可忽視的是，大多問世的游戲電視以硬件性能為主打亮點，而硬件技術配置之外，游戲內容也是很重要的因素。一些電視游戲只是簡單移植PC和手機端的游戲，顯然缺乏特色。

　　游戲電視能否成為行業可期的未來，仍有待進一步觀察！

　　回歸到整個大行業，2019年，電視行業掀起一股智屏熱潮，而智屏更多的是技術方向和理念的創新，在用戶多元化的需求以及行業持續競爭的背景下，未來產品細分或將成為另一大發展趨勢。

　　可以預見的是，游戲電視只是目前的一個典型代表，更多細分領域的電視產品有待市場進一步探索。