布局下沉市場，字節推出一款主打免費和聽歌賺錢的番茄音樂App
今年以來，布局字節在音樂賽道上動作頻頻，下沉年初旗下的市場V型《189=4143》天津河西區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款音樂發行平臺“銀河方舟”推出了音樂周邊平臺 "EMOTIF"，4月上線首款音樂汽水音樂App，字節賺錢借助抖音發展年輕人的推出聽歌在線音樂平臺。近日，款主字節又悄然推出了一款名為”番茄暢聽音樂版“的打免的番App，為抖音推出的費和免費音頻產品，與汽水音樂的茄音潮流文化消費形成差異化發展，更偏向于下沉市場。布局
與汽水音樂的下沉V型《189=4143》天津河西區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款會員付費的形式不同， "番茄暢聽音樂版" 主打免費聽，市場還有”聽歌賺錢“的字節賺錢功能。在音樂方面，推出聽歌"番茄暢聽音樂版" 除了擁有抖音熱歌外，款主啟動頁面還強調了 "廣場舞"、"經典老歌”。可見，其目標人群應該是以中老年用戶以及下沉市場用戶為主，這確立了該產品今后的發展方向。 在播放方面，"番茄暢聽音樂版" 采用了當前音樂平臺最流行的上下滑動切換歌曲的使用操作，用戶可以像刷短視頻一樣刷音樂。
近年來，隨著短視頻的快速發展，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。2021年，音樂市場爆火的現象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“網絡歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占據。憑借短視頻平臺的”流量池“，抖音神曲快速崛起。
字節借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態，已經打造構建出集音樂版權管理、音樂發行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態。但音樂市場和短視頻領域，音樂賽道是一個內容至上的市場，沒有內容版權就沒有在線音樂服務。目前，國內的核心音樂版權仍舊握在騰訊與網易云音樂兩大頭部企業手中。字節跳動盡管已開始布局自己的版權庫（旗下的音樂代理分發平臺“銀河方舟”與摩登天空進行內容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充），但是字節跳動在音樂行業的布局仍處在早期階段，對騰訊音樂與網易云音樂尚不具備威脅力。
自去年8月，監管對獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂平臺也涌現出包括字節在內的新的玩家。除了字節外，騰訊音樂、網易云音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ等產品，QQ音樂新增通過短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化聽歌識曲的功能。在場景消費上，騰訊音樂加大在其他智能設備布局力度，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。
對于字節而言，音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節對商業化變現的期待，更重要的是將成為連接字節生態內其他業務的重要一環，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態圈。隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內容等多個維度的競爭。未來，字節憑借抖音的流量巨池以及字節自身龐大的生態支撐，能否在兩大巨頭的夾擊下重構國內流媒體音樂格局，我們拭目以待。
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近年來，隨著短視頻的快速發展，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。2021年，音樂市場爆火的現象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“網絡歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占據。憑借短視頻平臺的”流量池“，抖音神曲快速崛起。
字節借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態，已經打造構建出集音樂版權管理、音樂發行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態。但音樂市場和短視頻領域，音樂賽道是一個內容至上的市場，沒有內容版權就沒有在線音樂服務。目前，國內的核心音樂版權仍舊握在騰訊與網易云音樂兩大頭部企業手中。字節跳動盡管已開始布局自己的版權庫（旗下的音樂代理分發平臺“銀河方舟”與摩登天空進行內容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充），但是字節跳動在音樂行業的布局仍處在早期階段，對騰訊音樂與網易云音樂尚不具備威脅力。
自去年8月，監管對獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂平臺也涌現出包括字節在內的新的玩家。除了字節外，騰訊音樂、網易云音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ等產品，QQ音樂新增通過短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化聽歌識曲的功能。在場景消費上，騰訊音樂加大在其他智能設備布局力度，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。
對于字節而言，音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節對商業化變現的期待，更重要的是將成為連接字節生態內其他業務的重要一環，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態圈。隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內容等多個維度的競爭。未來，字節憑借抖音的流量巨池以及字節自身龐大的生態支撐，能否在兩大巨頭的夾擊下重構國內流媒體音樂格局，我們拭目以待。
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