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時(shí)間:2025-12-06 06:37:54 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 編輯:綜合
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】 在“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”的加持下,疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì) 長(zhǎng)沙包夜學(xué)生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
在“懶人經(jīng)濟(jì)”、后的會(huì)迎花明“單身經(jīng)濟(jì)”的電年長(zhǎng)沙包夜學(xué)生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源加持下,疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的柳暗催化以及短視頻種草、直播帶貨等場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的降溫發(fā)展,廚房小家電在2020年走上了行業(yè)的后的會(huì)迎花明“巔峰”。
然而這種爆發(fā)式的電年增長(zhǎng),如曇花一現(xiàn)。柳暗進(jìn)入2021年,降溫當(dāng)疫情帶來(lái)的后的會(huì)迎花明“宅經(jīng)濟(jì)”紅利退去,小家電立馬被打回了原形。電年無(wú)論是柳暗行業(yè)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告,還是降溫上市公司財(cái)報(bào),無(wú)一不證實(shí)了這一點(diǎn)。后的會(huì)迎花明
2021年小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,電年長(zhǎng)沙包夜學(xué)生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源2021年,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計(jì)12個(gè)品類(lèi)的廚房小家電零售額為514億元,同比下降14.1%;零售量為2.37億臺(tái),同比下降13.5%。其中,線上市場(chǎng)零售額同比下降9.7%,線下市場(chǎng)零售額同比下降22.7%。
在行業(yè)整體量額齊跌的大背景下,小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓。2021年,小熊電器出現(xiàn)五年來(lái)首次營(yíng)收凈利雙降,其中凈利潤(rùn)下滑超過(guò)三成;九陽(yáng)的營(yíng)收和凈利,同樣出現(xiàn)了雙降;蘇泊爾在自身上年低基數(shù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)下,去年凈利潤(rùn)僅實(shí)現(xiàn)5%的同比增長(zhǎng);新寶股份也出現(xiàn)增收不增利的情況,歸母凈利潤(rùn)下滑近三成;
北鼎股份業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升,整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
不止?fàn)I收、利潤(rùn)這些數(shù)據(jù)不及預(yù)期,小家電企業(yè)的資金現(xiàn)況也令人擔(dān)憂。報(bào)告期內(nèi),小熊電器的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.71億元,同比下降85.83%;九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為-3479萬(wàn)元,去年同期則是20.09億元;蘇泊爾經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為20.50億元,同比下降1.29%;新寶股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為8.46億元,同比下降66.28%;北鼎股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為6522.16萬(wàn)元,同比下降30.68%。
從公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難看出,過(guò)去一年,無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)巨頭還是新興品牌都遭遇了較大的增長(zhǎng)壓力。究其原因,一方面是2020年的“宅經(jīng)濟(jì)”過(guò)度透支了小家電的市場(chǎng)需求,導(dǎo)致去年行業(yè)整體需求疲軟;另一方面,原材料成本的持續(xù)增加,以及受疫情影響海運(yùn)成本的上漲,也給小家電企業(yè)帶來(lái)了直接的沖擊。此外,小家電企業(yè)重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)問(wèn)題依舊嚴(yán)重,由此帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足成為阻礙行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“頑疾”。
2022年行業(yè)能否迎來(lái)“柳暗花明”?
結(jié)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,2022年一季度,電飯煲、電磁爐等共計(jì)13個(gè)品類(lèi)的廚房小家電取得零售額135億元,同比下降11.1%;零售量5957萬(wàn)臺(tái),同比下降13.4%。只有“頂流”空氣炸鍋取得零售額同比增長(zhǎng)。
以目前的現(xiàn)狀來(lái)看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)折應(yīng)該會(huì)比較難。不過(guò),隨著露營(yíng)市場(chǎng)的火爆,以及“教育部要求9月起中小學(xué)生要學(xué)煮飯”的規(guī)定,小家電市場(chǎng)未來(lái)有望迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。
不久前,淘寶發(fā)布的《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示:今年春夏之交,人們熱衷于家門(mén)口尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,露營(yíng)火了,由此帶動(dòng)了帳篷、露營(yíng)車(chē)、露營(yíng)小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額的翻倍增長(zhǎng)。全民轟轟烈烈露營(yíng)的同時(shí),宅家消費(fèi)也成為“五一”的新亮點(diǎn),咖啡機(jī)、空氣炸鍋、預(yù)制菜成為“廚房樂(lè)”三件套。
這給小家電市場(chǎng)帶來(lái)了啟示,一方面可以繼續(xù)深挖細(xì)分賽道,另一方面,從消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā),在現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)上不斷開(kāi)拓新品類(lèi)。
除了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)之外,還有一個(gè)利好消息是,教育部近日發(fā)布的《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》中,增設(shè)了義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)。其中,根據(jù)不同學(xué)段制定了“整理與收納”“家庭清潔、烹飪、家居美化等日常生活勞動(dòng)”等學(xué)段目標(biāo),新標(biāo)準(zhǔn)將于今年秋季學(xué)期起施行。消息一出,“教育部要求9月起中小學(xué)生學(xué)煮飯”沖上熱搜。
義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,讓不少?gòu)N房小家電企業(yè)看到了新的商機(jī)。畢竟,對(duì)于初入廚房的中小學(xué)生來(lái)說(shuō),容量小、功能多、操作簡(jiǎn)單、使用安全的小家電產(chǎn)品更適合他們練手。而且,更為重要的是,學(xué)生烹飪課程是國(guó)家教育機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)久之計(jì),而非一時(shí)興起,具有一定的消費(fèi)市場(chǎng)。
露營(yíng)的火爆以及教育部新規(guī)的出臺(tái),無(wú)疑給小家電行業(yè)帶來(lái)了新的希望和機(jī)遇,至于這些利好消息能否讓市場(chǎng)迎來(lái)柳暗花明,還需要時(shí)間的考驗(yàn)。
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