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　　移動互聯帶動推動智能化設備的年中能電發展，從可穿戴設備到智能家居。國智2012年智能電視走進大眾視野，視銷滲透幾年內在每個家庭之間迅速普及，量爆率達滲透率逐漸攀升。發式作為客廳經濟中的增長重要環節，智能電視的年中能電市場競爭也一直持續，傳統電視廠商和互聯網企業難分高下。國智而今年是視銷滲透智能電視行業突破式發展的一年，不僅銷量增長迅速，量爆率達產品更新加快，發式用戶對于智能電視的增長多樣化需求也逐漸顯現，成為電視廠商的年中能電發力點。

　　速途研究院分析師團隊根據國內智能電視市場的國智相關數據及用戶調查取樣，分析討論智能電視行業發展現狀和未來趨勢。視銷滲透

　　智能電視銷量爆發式增長　　

　　(速途研究院制圖)

　　中國智能電視市場發展迅速，從銷量上看，2012年全年智能電視出貨量僅有1090萬臺，而去年銷量已經達到了2650萬臺，幾乎翻了2.5倍，同時增長速度繼續加快，預計今年銷量將突破4000萬臺，2016年突破6000萬臺。電視作為家庭最常用的設備之一，隨著智能化的到來，變革速度之快絲毫不亞于手機，甚至尤過之，而在智能電視快速的普及速度下，仿佛昭示著客廳經濟的開端。

　　智能電視滲透率達到84.5%　　

　　(速途研究院制圖)

　　從智能電視的滲透率增長趨勢圖中可以看出，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，2013年年底滲透率就已經達到了48.2%，顯現出穩定快速增長的趨勢，去年智能電視滲透率達到62.1%，預計今年國內智能電視滲透率將達到84.5%，2016年滲透率突破95%。預計在2016底，智能電視在國內將達到基本的普及程度，傳統電視的革新將初步完成，智能電視行業進入穩定增長期，市場節奏開始放緩。

　　國內智能電視品牌關注度小米領先　　

　　(速途研究院制圖)

　　今年智能電視行業發展迅速，競爭激烈，主流智能電視品牌的差距逐漸縮小，各大主流智能電視品牌關注度分布均勻，其中樂視電視品牌關注度以14.2%的比例略高于其他電視品牌，位居第一，這也是智能電視行業幾年來互聯網電視品牌的關注度首次超越傳統電視品牌，說明智能電視行業處于互聯網相關產業中，本質上已經和傳統電視行業有所不同，傳統電視行業如果想保持龍頭地位，就必須調整策略，加快創新。

　　智能電視農村銷售占比超50%　　

　　(速途研究院制圖)

　　智能電視在進入了快速發展階段后，首先在T1級經濟發達城市開始普及，然后市場逐漸向T2、T3級城市擴散同時轉向農村，在城市地區的智能電視基本完成普及后，農村市場開始顯現出其巨大的購買力和市場空間，今年智能電視的銷售在農村分布占比超過50%，代表著智能電視正在完成最后一級市場的普及，而在農村經濟快速發展的條件下，農村和城市以及外界的連接逐漸密切，隨著農民收入的提高，農村必將成為未來的重要市場。

　　智能電視系統安卓占九成　　

　　(速途研究院制圖)

　　在當前中國智能電視的操作系統中，安卓系統(包含smart TV系統)已經占比九成，成為最受用戶喜愛，用戶契合度最高的系統類型。且Android系統的市場占有率一直在逐漸提升，在未來主流的智能電視公司或科技公司沒有研發出更為先進的系統之前，Android系統將會一家獨大，成為智能電視普遍搭載的操作系統，但不排除新系統出現的可能。

　　智能電視主要分布在三口家庭　　

　　(速途研究院制圖)

　　通過智能電視用戶的家庭屬性可以看出，智能電視主要分布在一家三口的家庭之中，占了接近四成的份額，其次25.1%的智能電視用戶是一家兩口，這類人群主要是相對以相對年輕化的80后人群為主，以及一部分老年家庭，多人家庭占比21.2%，單身人群中智能電視用戶占比也達到了8.1%，單身狗的興趣目標開始向大屏轉移。說明智能電視已經真正同智能手機一般，開始成為人們常用設備的一種，并且隨著智能電視成本的逐漸降低以及人們對智能化設備的認知度提高，智能電視已經脫離了過去“大家電“的概念，而是開始成為我們生活中必不可少的娛樂工具。

　　畫質是用戶最優先考慮問題　　

　　(速途研究院制圖)

　　在關于用戶對于選擇智能電視的優先考慮因素調查中顯示，27.4%的用戶最優先考慮電視的畫質，其次是價格，占比20.7%，然后依次為品牌、音質、外觀、內容。當電視進入智能化時代后，用戶對于購買電視的主要需求已經不同，不再把價格作為第一考慮因素，而是更加注重產品質量，是用戶消費趨于理性，人民生活水平提高的標準，此外其他幾項的考慮因素的占比差別不大，而視頻內容作為互聯網電視的必爭之地，當前在考慮因素中僅占9.2%，未來所占比例將逐漸增加。

　　客廳經濟將達萬億級別　　

　　(速途研究院制圖)

　　客廳經濟是智能家居所提供服務的價值實現，通過智能家居提升居家生活質量，而智能電視毫無疑問將成為客廳經濟的中心，這也是智能電視的未來的增長點所在。智能電視不僅承擔了家庭成員共同參與娛樂活動的載體，同時作為家庭家庭中接觸最頻繁的智能設備，也在逐漸演變為客廳互聯網化的重要入口，成為連接其他智能家居的中心，2015年中國客廳經濟整體估值在2686.5億元，預計在未來5年后，客廳經濟整體估值將突破萬億，一個萬億級別的市場正在來臨。

　　速途研究院分析師侯長海認為，2015年是智能電視行業進入井噴式發展期的第一年，未來將會巨大的價值增量，主要原因有兩點：一是電視本身在智能化升級之后，其多樣化的娛樂功能開始被挖掘，優秀的內容以及游戲等娛樂方式開始吸引用戶逐漸回到客廳，并且通過大數據的計算方式，不斷挖掘用戶需求，為用戶提供個性化的服務，充分發揮客廳場景電視帶來的娛樂功能，提高用戶粘性。二是智能電視將成為客廳生態的中樞，充分發揮屏幕價值，成為其他智能化服務的載體，更加重要的是，在未來客廳經濟發展成熟盈利模式多樣化的條件下，智能電視無疑將成為入口。

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2015年中國智能電視銷量爆發式增長滲透率達到84.5%

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