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電視廣告滿天飛，消費者需要對廣告說“不”的選擇權

時間：2025-12-08 13:07:29 來源：網絡整理編輯：時尚

核心提示

導讀：根據研究報告表明，2017年OTT廣告市場規模將達25億元。僅從去年12月到今年春節期間，很多品牌廠商的OTT廣告就已經實現了3倍的增長。強制性觀看、高觸及率等兩大特點使得OTT廣告已成為最具挖

　　導讀：根據研究報告表明，不2017年OTT廣告市場規模將達25億元。電視僅從去年12月到今年春節期間，廣告廣告很多品牌廠商的滿天OTT廣告就已經實現了3倍的增長。強制性觀看、飛消費高觸及率等兩大特點使得OTT廣告已成為最具挖金能力的需對選擇企業。
　　根據研究報告表明，不2017年OTT廣告市場規模將達25億元。電視僅從去年12月到今年春節期間，廣告廣告很多品牌廠商的滿天OTT廣告就已經實現了3倍的增長。強制性觀看、飛消費高觸及率等兩大特點使得OTT廣告已成為最具挖金能力的需對選擇企業。

　　據了解，不目前市面上包括樂視TV等十多個主流品牌在內的電視很多互聯網電視都有開機廣告，作為互聯網電視的廣告廣告衍生品，尤其近幾年，在電視機盈利空間逐步受到擠壓的大背景下，開機廣告也變得十分普遍。究其原因，還是跟近年來互聯網電視的愈演愈烈的競爭市場脫離不開干系，電視機產品定價低，廠商的利潤微薄，因此開機廣告就成為彌補利潤的一種途徑和手段。“電視一開機，廣告就推送”目前市面上的互聯網電視，開機廣告短則15秒，長則1分鐘，已然成為視頻服務商和內容服務商的重要收入來源。

　　一般而言，互聯網電視接入網絡后，服務提供商就可在后臺操控植入廣告，短則15秒，長則1分鐘的這些開機廣告在消費者使用互聯網電視時就會出現，既不能刪除，也無法跳過或快進，只能硬撐到看完開機廣告，用戶才能看到自己想看的節目。

　　基于此，多家互聯網電視企業卻表示，智能電視在開機啟動時需要一定的時間，這段時間對用戶而言可謂是無效時間，因此為緩解開機時短暫黑屏、畫面枯燥乏味帶來的不適，互聯網電視會插入開機廣告，并不會耽誤用戶的時間，而是有利于緩解等待時的枯燥氛圍。

　　顯然互聯網電視開機廣告并不是一家獨有，目前這種行為幾乎成為行業常態。然而，并非每位消費者都愿意對此“買賬”，消費者對于不僅花錢買電視，還得花時間看開機廣告的做法是十分不樂意的。更有觀點認為，這種強制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權益，并對其合法性表示質疑。

　　根據相關的網上調查顯示，92.9%的調查對象認為，開機廣告不合理;其中65.2%認為，開機廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對此難以接受。而目前各品牌互聯網電視機存在的廣告時長各異，有10秒、15秒、20秒，甚至長達半分鐘。97.2%的消費者表示，所能接受的廣告時間最長為15秒。

　　業內相關人士認為，消費者購買的是電視，強加開機廣告涉嫌捆綁消費、強制消費。根據《廣告法》第44條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。互聯網電視既不能刪除亦不能跳過或快進的做法顯然欠缺，因此有觀點認為，即使互聯網電視企業可以放開機廣告，但應該給消費者更多的選擇權，讓消費者能夠自主設置是否觀看開機廣告。

　　實際而言，電視推送廣告對于消費者而言只會帶來較大的反感而不是促進新的消費需求。電視機廠商若能把握此契機，深挖消費者使用痛點，站在消費者角度確實可行推出一臺“干凈”的電視，想必亦將帶來不一樣的契機。另外根據《消費者權益保護法》規定，消費者享有自主選擇商品或者服務的權利。自主決定購買或者不購買任何一種商品，接受或者不接受任何一項服務。互聯網電視強制植入廣告的做法，無疑涉嫌侵犯消費者自由選擇的權利。

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