桑間濮上網(wǎng)賣彩電不如賣白菜？純屬無(wú)稽之談！
走低的菜純平均單價(jià)
彩電業(yè)的艱難是客觀存在的，尤其是屬無(wú)大量互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入這一市場(chǎng)后，低端、賣彩賣白低價(jià)甚至無(wú)底線的菜純營(yíng)銷讓彩電行業(yè)再次瀕臨集體性虧損的邊緣。
數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。屬無(wú)2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場(chǎng)一股巨大的寒流。
這說(shuō)明彩電的的平均單價(jià)在下降。據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)液晶電視零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示：今年7月國(guó)內(nèi)品牌平均單價(jià)為2872元，前7個(gè)月國(guó)內(nèi)品牌平均單價(jià)僅為2986元。
要知道，這是在平均尺寸大幅提升的情況下出現(xiàn)的。2010-2016年上半年電視尺寸逐年上漲，平均尺寸由2010年的35.6英寸擴(kuò)大至2016年二季度的46.4英寸。
也就是說(shuō)，盡管彩電產(chǎn)品的平均尺寸在提升，但平均單價(jià)卻沒有得到相應(yīng)的提升，行業(yè)叫苦不迭。
不好看的企業(yè)財(cái)報(bào)
這樣的狀況下，彩電業(yè)的盈利變得困難。至少?gòu)呢?cái)報(bào)上看，大部分彩電企業(yè)都表現(xiàn)不佳。
上半年，TCL多媒體凈利潤(rùn)僅為0.83億元，康佳集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)僅為1283萬(wàn)元，其電視業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)幾乎可以忽略，四川長(zhǎng)虹2015年曾巨虧20億，雖然經(jīng)過(guò)調(diào)整今年有所恢復(fù)，上半年電視業(yè)務(wù)營(yíng)收62.41億元，但利潤(rùn)沒有公布，外界認(rèn)為并不高。海信電器是為數(shù)不多保持規(guī)模盈利的品牌，凈利潤(rùn)為7.41億元，利潤(rùn)率也僅為5.6%。
創(chuàng)維還沒有發(fā)布半年報(bào)，但其彩電業(yè)務(wù)掌舵人劉棠枝曾對(duì)釘科技表示，彩電業(yè)今年的日子非常不好過(guò)，其一度看好的OLED電視市場(chǎng)也因?yàn)槭袌?chǎng)大環(huán)境和上游供應(yīng)鏈的問(wèn)題，將20萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)調(diào)低。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)的日子不好過(guò)，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是危在旦夕。近日，有傳聞大麥電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨倒閉，盡管官方?jīng)]有明確的說(shuō)法。同樣，認(rèn)證信息為“北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司”風(fēng)行TV官方微博，更新停留在了2015年11月25日，基本宣布放棄微博運(yùn)營(yíng)。 另一個(gè)認(rèn)證信息為“北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司”風(fēng)行電視官方微博，更新停留在了2016年8月31日，且更新頻相對(duì)較低。
大麥和風(fēng)行只是率先跌到的互聯(lián)網(wǎng)品牌，接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌退市。原因在于硬件成本在提升的同時(shí)他們卻無(wú)法找到有效的盈利來(lái)源。
無(wú)錢可賺不是事實(shí)
彩電產(chǎn)品的平均單價(jià)走低是事實(shí)，彩電企業(yè)財(cái)報(bào)不好看也是事實(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌率先倒下更是事實(shí)。那么，這是否就真的說(shuō)明彩電業(yè)真的無(wú)錢可賺?
通過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)，情況并非如此。
面板是整個(gè)彩電產(chǎn)品的核心部件，很多彩電業(yè)內(nèi)專家都說(shuō)過(guò)，面板成本占彩電整機(jī)成本的60%。如果真的如此，我們可以粗略分析下如今的彩電產(chǎn)品，是否真的無(wú)錢可賺。
以40英寸4K液晶面板為例，2016年8月的價(jià)格為100美元左右，約合660元人民幣，如果按面板成本占整機(jī)成本60%計(jì)算，整機(jī)成本為1100元左右。
那么目前市場(chǎng)上的4K液晶電視價(jià)格為多少呢?據(jù)釘科技查詢京東商城并統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)品牌40英寸4K液晶電視的價(jià)格超過(guò)2500元。也就是說(shuō)，40英寸4K液晶電視的利潤(rùn)空間仍有1000多元，當(dāng)然這是按毛利計(jì)算。
再以今年增長(zhǎng)率最大的65英寸4K液晶電視為例，2016年8月其面板價(jià)格為327美元，約合人民幣2160元，65英寸4K液晶電視的整機(jī)成本約為3600元。
釘科技選取了三星、LG、樂視、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹6款65英寸4K液晶電視產(chǎn)品做統(tǒng)計(jì)，其平均單價(jià)為6099元。除去整機(jī)成本，也就是說(shuō)，65英寸4K液晶電視產(chǎn)品有約2500元的毛利。
綜合來(lái)看，彩電的尺寸越大，利潤(rùn)空間越大。不過(guò)，超過(guò)1000元甚至2000元的毛利，還是說(shuō)明彩電業(yè)仍是有“錢景”的。
一味的哭窮不是出路，彩電企業(yè)要做的，至少有以下幾點(diǎn)：一是把握好供應(yīng)鏈，對(duì)市場(chǎng)有更為科學(xué)的預(yù)判，減少面板價(jià)格漲跌帶來(lái)的成本沖擊;二是做好成本控制，用技術(shù)手段提升生產(chǎn)效率，減少不必要的支出;三是避免無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，并形成行業(yè)共識(shí);四是加力大屏運(yùn)營(yíng)，通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)形成多元化的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。
不要怨天尤人，也不要杞人憂天，賣彩電還是比賣白菜強(qiáng)很多。
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