桑間濮上網(wǎng)洛圖科技：2023上半年中國(guó)客廳智能設(shè)備市場(chǎng)總結(jié)
▍客廳智能設(shè)備
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洛圖2023年上半年，科技中國(guó)客廳智能設(shè)備包括智能投影、上半臺(tái)州外圍女兼職（電話微信199-7144=9724）提供1-2線城市快速安排，真實(shí)到達(dá)無(wú)任何定金智能電視、年中能設(shè)智能平板、國(guó)客智能音箱、廳智回音壁、備市智能盒子、場(chǎng)總XR、洛圖智能門(mén)鎖、科技監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的上半線上市場(chǎng)總零售量為3152萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%；總零售額達(dá)475億元，年中能設(shè)同比下降6.9%。國(guó)客
從宏觀環(huán)境看，廳智在前期積壓需求釋放、備市政策性力量支撐和低基數(shù)效應(yīng)的共同作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)；但服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)的復(fù)蘇程度相差較大，餐飲、出行、旅游等消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，而家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品恢復(fù)較慢。臺(tái)州外圍女兼職（電話微信199-7144=9724）提供1-2線城市快速安排，真實(shí)到達(dá)無(wú)任何定金
體現(xiàn)在客廳智能設(shè)備中，僅智能平板、回音壁和攝像頭的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲，其它產(chǎn)品規(guī)模均出現(xiàn)下滑，尤其是與視聽(tīng)娛樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)品降幅較大。
2023H1 中國(guó)客廳智能設(shè)備線上市場(chǎng)規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：萬(wàn)臺(tái)，億元，元
● 智能投影
2023年上半年，中國(guó)智能投影線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為180.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額34.6億元，同比下降15.1%。
中國(guó)智能投影行業(yè)正進(jìn)入“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”：產(chǎn)品整體向高質(zhì)量升級(jí)，4K和激光產(chǎn)品加快滲透；市場(chǎng)資源向主流廠商聚集，中小品牌加速優(yōu)勝劣汰；技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移，1LCD技術(shù)份額超過(guò)六成。
當(dāng)貝4K投影F6
盡管智能投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，品牌的優(yōu)勝劣汰、虛標(biāo)現(xiàn)象的規(guī)范、產(chǎn)品性能的提升，多元化技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)行業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展將起到積極的作用。
● 智能電視
2023年上半年，中國(guó)智能電視線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為774.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.2%，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額203.5億元，同比下降14.8%。
當(dāng)前的中國(guó)客廳，在弱化了展示和待客的功能之后，電視機(jī)已不再是家庭剛需。過(guò)去的幾年中，電視產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)生顛覆性的變革，用戶習(xí)慣的變化使得收視選擇多樣化，電視開(kāi)機(jī)率低位運(yùn)行，供需兩端的變化導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏購(gòu)買(mǎi)電視的必要性。
市場(chǎng)亮點(diǎn)在于新技術(shù)和新場(chǎng)景，大尺寸、Mini LED、8K、高刷新率、全色激光等成為產(chǎn)品標(biāo)簽；游戲電視、會(huì)議電視、適老電視、健身屏、移動(dòng)屏等極大增加了市場(chǎng)的活躍度。
● 智能平板
2023年上半年，中國(guó)智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為560.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額173.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%。
雖然疫情給智能平板帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)因素減弱，但消費(fèi)者對(duì)智能平板能為生活、工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)新變化的認(rèn)知已經(jīng)形成并逐漸加深，因此智能平板市場(chǎng)呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
蘋(píng)果、華為、小米穩(wěn)定占據(jù)TOP3，跨界品牌如OPPO、vivo、IQOO等進(jìn)入市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，雖未對(duì)頭部品牌份額造成影響，但對(duì)中腰部品牌排名影響較大。
由于AI技術(shù)革新及應(yīng)用，學(xué)習(xí)平板細(xì)分市場(chǎng)熱度高漲，上半年中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上銷(xiāo)量同比上漲15%，漲幅高于整體市場(chǎng)，成為帶動(dòng)整個(gè)智能平板市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br>
● 智能音箱
2023上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為336.9萬(wàn)臺(tái)， 同比下降31.0%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為9.0億元，同比下降31.6%。
持續(xù)大幅下滑的原因主要包括產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，語(yǔ)音交互體驗(yàn)一般，消費(fèi)者使用粘性較低等。
品牌方面，市場(chǎng)集中度長(zhǎng)期維持高寡占水平，百度、小米和天貓精靈頭部三家市場(chǎng)份額高達(dá)95%。
細(xì)分市場(chǎng)中，屏幕音箱受到智能平板、學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)本、移動(dòng)屏等硬件終端的沖擊，發(fā)展遇到停滯，2023上半年中國(guó)屏幕智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為22%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。
短期內(nèi)，音質(zhì)、外觀和戶外便攜場(chǎng)景仍是智能音箱產(chǎn)品主打的差異化賣(mài)點(diǎn)，而智能音箱市場(chǎng)要得到真正的發(fā)展，語(yǔ)音交互體驗(yàn)的升級(jí)和新技術(shù)的突破則是產(chǎn)品發(fā)展的重中之重。
● 回音壁
2023上半年，中國(guó)回音壁市場(chǎng)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為17.7萬(wàn)臺(tái)， 同比上漲3.0%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為2.8億元，同比上漲8.5%。
近年來(lái)中國(guó)回音壁市場(chǎng)的熱度有所降低。新增用戶的減少和需求的下降使回音壁市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量替換時(shí)代。但在市場(chǎng)基本面的好轉(zhuǎn)之下，上半年市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)帶動(dòng)銷(xiāo)售額同比高于銷(xiāo)量。
杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)有效解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點(diǎn)，身臨其境般的觀影體驗(yàn)和愈發(fā)平民的價(jià)格給回音壁產(chǎn)品注入了活力。
● 智能盒子
2023年上半年，中國(guó)智能盒子線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為92.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.7%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為1.9億元，同比下降31.7%。
隨著智能電視的普及，作為電視的外接設(shè)備，智能盒子的必要性正在不斷減弱，市場(chǎng)的下滑在預(yù)期之中。
盡管未來(lái)真正有機(jī)會(huì)的可能是更為細(xì)分、更具差異化的產(chǎn)品：內(nèi)置遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能、搭載攝像頭、內(nèi)置游戲、教育資源等，但諸如此類(lèi)的方向進(jìn)展緩慢，產(chǎn)品供給較少，應(yīng)用層面也有較多替代性產(chǎn)品。
● XR設(shè)備
2023年上半年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為13.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.2%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為4.3億元，同比下降36.5%。
雷鳥(niǎo)Air Plus智能AR眼鏡
XR經(jīng)歷了一個(gè)技術(shù)炒作周期，從過(guò)度樂(lè)觀轉(zhuǎn)向懷疑。不管是頭部廠商的投入還是消費(fèi)者的熱情，都出現(xiàn)一定程度上的消退。
VR和AR設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)冰火兩重天。第二季度，VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備銷(xiāo)量同比降幅達(dá)到61%；AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備銷(xiāo)量同比則實(shí)現(xiàn)258%的增長(zhǎng)。
● 智能門(mén)鎖
2023年上半年，中國(guó)智能門(mén)鎖線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為185.8萬(wàn)套，同比下降2.7%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為21.7億元，同比下降13.2%。
品牌方面，頭部品牌小米、德施曼、凱迪仕穩(wěn)居前三。跨界品牌、小品牌等開(kāi)始打破格局，其涌入給頭部品牌造成了一定的沖擊。
價(jià)格分化明顯。中小品牌的增多，企業(yè)對(duì)促銷(xiāo)、直播資源的投入增加，帶動(dòng)千元以下價(jià)格段份額占比超過(guò)五成；同時(shí)，安全性能更高的產(chǎn)品，如3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別、靜脈識(shí)別、虹膜識(shí)別、指掌靜脈、貓眼大屏等受青睞，帶動(dòng)了3500元以上的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)。
● 監(jiān)控?cái)z像頭
2023年上半年，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為988.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為24.1億元，同比增長(zhǎng)15.3%。
隨著辦公室、出差、旅游等家庭外場(chǎng)景增多，消費(fèi)者對(duì)家庭房間的安全監(jiān)控，以及對(duì)老人兒童寵物的智能監(jiān)控訴求推動(dòng)著攝像頭市場(chǎng)規(guī)模向上增長(zhǎng)。
產(chǎn)品焦點(diǎn)主要集中在畫(huà)質(zhì)升級(jí)、智能分析監(jiān)控和家庭場(chǎng)景陪護(hù)等方面。2023年上半年，云臺(tái)成為主流產(chǎn)品形態(tài)；400萬(wàn)以及500-800萬(wàn)像素銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)最為明顯；嬰兒、寵物等細(xì)分需求顯現(xiàn)。
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