自從戴森高價(jià)吹風(fēng)機(jī)在中國市場打開局面，千元嗅到商機(jī)的吹風(fēng)天津高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女各路品牌紛紛涌入，前有松下、機(jī)代TESCOM、表屆飛利浦等外資品牌，年輕后有萊克、點(diǎn)迷直白、生活態(tài)度追覓等本土品牌，千元掘金高價(jià)吹風(fēng)機(jī)市場，吹風(fēng)漸成風(fēng)氣。機(jī)代

　　小產(chǎn)品，表屆大產(chǎn)業(yè)

　　盡管“身材”小小，年輕卻是點(diǎn)迷家庭必備個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不容小覷。生活態(tài)度據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美健(個(gè)護(hù))行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國吹風(fēng)機(jī)市場正以每年20%-30%的復(fù)合增長率擴(kuò)容。而據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，天津高端美女上門外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女2020年我國吹風(fēng)機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷售量3290萬臺(tái)，零售額約55億元，其中1-5月行業(yè)整體規(guī)模同比下降20%，下半年開始回升，全年同比增長3.4%。

　　大概10年前，國人對吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的定位一直是“平價(jià)小家電”，市場主流價(jià)位段集中在百十元左右。據(jù)GFK數(shù)據(jù)記載，在2011年400元以上吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品零售額僅占比約5%，而千元以上產(chǎn)品零售額占比約等于0%;但到2017年，這一數(shù)據(jù)開始跳躍發(fā)展，千元級吹風(fēng)機(jī)零售額激增至29%，吹風(fēng)機(jī)高端化市場端倪初顯。而其中的重要原因是吹風(fēng)機(jī)開始從簡單的功能型電器，進(jìn)化為代表消費(fèi)者個(gè)性與態(tài)度以及潮流理念的表達(dá)方式。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，目前吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入“二次升級”階段，恒溫、負(fù)離子漸成產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品不再具有絕對優(yōu)勢，潮流、時(shí)尚等賣點(diǎn)順勢而上，價(jià)格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)漸成年輕消費(fèi)者“新寵”。

　　盡管關(guān)于千元吹風(fēng)機(jī)是“智商稅”的聲音一直存在，但無可否認(rèn)高價(jià)吹風(fēng)機(jī)存在的合理性。據(jù)悉，普通吹風(fēng)機(jī)的結(jié)構(gòu)為加熱元件+風(fēng)扇，依靠熱風(fēng)烘干頭發(fā)水分，但是由于電機(jī)轉(zhuǎn)速較低，約為2萬轉(zhuǎn)/分鐘，頭發(fā)“烘干”時(shí)間長，發(fā)質(zhì)損傷較大，還有消費(fèi)者提到，低價(jià)吹風(fēng)機(jī)使用幾分鐘后會(huì)產(chǎn)生“糊味”。而高價(jià)吹風(fēng)機(jī)的進(jìn)階路徑之一是提升電機(jī)轉(zhuǎn)速，譬如戴森2021新款吹風(fēng)機(jī)的馬達(dá)轉(zhuǎn)速可達(dá)11萬轉(zhuǎn)/分鐘，大風(fēng)力能夠快速帶走頭發(fā)表面水分，而負(fù)離子功能則負(fù)責(zé)閉合毛鱗片，防止發(fā)絲內(nèi)部水分一起流失。此外，高價(jià)吹風(fēng)機(jī)的另一大核心技術(shù)是溫控系統(tǒng)，在出風(fēng)口加入了溫度感應(yīng)器，可以配合芯片調(diào)節(jié)出風(fēng)溫度，從而達(dá)到恒溫效果，防止風(fēng)溫過高對頭發(fā)、頭皮造成損傷。

　　除了干發(fā)速度與一定的護(hù)發(fā)效果，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的噪音水平、工藝細(xì)節(jié)、握持體驗(yàn)、使用壽命以及品牌調(diào)性也在消費(fèi)者選購的考慮范圍內(nèi)，總體上，千元以上高端產(chǎn)品在體驗(yàn)上能引起消費(fèi)者的舒適感受。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

　　有產(chǎn)品評測博主客觀分析道，從性價(jià)比角度而言，千元吹風(fēng)機(jī)的制造成本和護(hù)發(fā)效果，肯定不是十倍于普通吹風(fēng)機(jī)的線性相關(guān);其高價(jià)更多是消費(fèi)水平、消費(fèi)心理、品牌營銷技巧和技術(shù)水平的平衡。事實(shí)上，消費(fèi)品在滿足基本功能后，其向上的升級，受眾市場是逐步縮減地，而性能與服務(wù)提升帶來的價(jià)格提升呈邊際遞增效果，甚至呈幾何級遞增。產(chǎn)品越貴，越接近于定制化產(chǎn)品，戴森吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)生之初，便帶有這種“輕奢”屬性，盡管其性價(jià)比確實(shí)沒有特別高，但其心理溢價(jià)也不能完全說是“智商稅”。

　　另外，千元吹風(fēng)機(jī)十分注重設(shè)計(jì)和工藝的細(xì)節(jié)，還以戴森為例，其盛放吹風(fēng)機(jī)的收納盒采用了愛馬仕同款皮質(zhì)，盒子兼具設(shè)計(jì)與美學(xué)價(jià)值;又如，AIRFLY設(shè)計(jì)的磁吸式風(fēng)嘴，可以不靠卡扣鑲嵌，省去了更換風(fēng)嘴的麻煩，同時(shí)不需擔(dān)心風(fēng)口磨損。“對于這些品牌而言，產(chǎn)品之所以‘貴’，是因?yàn)樗麄冏隽嘶A(chǔ)功能外‘沒必要’的事情，而確實(shí)有部分用戶愿為這些細(xì)節(jié)買單。”

　　此外，在技術(shù)細(xì)節(jié)上，這些品牌也確有獨(dú)到之處，譬如，戴森、萊克、追覓等品牌在做吹風(fēng)機(jī)之前，都有吸塵器行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而兩種產(chǎn)品通用的馬達(dá)技術(shù)是這些企業(yè)多年的專利成果，是在其他產(chǎn)品上難以體驗(yàn)到的。

　　該博主最后總結(jié)道，“送給女朋友一臺(tái)戴森吹風(fēng)機(jī)，可能比送同等價(jià)位的其他禮物更能討得歡心。”

　　奧維云網(wǎng)分析指出，就2020年吹風(fēng)機(jī)市場表現(xiàn)來看，百元以下吹風(fēng)機(jī)銷售量仍持續(xù)領(lǐng)跑，而2000元以上吹風(fēng)機(jī)零售額保持高位水平。此外，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競爭日趨激烈化，除了康夫、飛科、飛利浦、松下、戴森等消費(fèi)者熟知的品牌，小米及其產(chǎn)業(yè)鏈品牌，傳統(tǒng)家電跨界品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)崛起的潮牌等大量涌入分食該市場，前瞻研究院統(tǒng)計(jì)的截至2020年2月中國線上市場在售吹風(fēng)機(jī)品牌為49個(gè)，391類產(chǎn)品。

　　隨著Z時(shí)代的崛起，吹風(fēng)機(jī)越來越被冠以“科技”、“潮流”印象，產(chǎn)品除了吹干功能外，還越來越多融入頭皮護(hù)理、肌膚滋養(yǎng)、母嬰適用、安全健康等理念，不斷開辟細(xì)分人群賽道，而這也為新品牌的成長與發(fā)展提供了好機(jī)會(huì)。

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