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5月18日，華數x合華數傳媒發布公告，傳媒澄清澄清與Netflix合作傳聞。作傳杭州包夜學生妹（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源公告稱，華數x合經了解，傳媒澄清Netflix與國內主要互聯網電視牌照方均有交流，作傳近期公司業務部門與Netflix之間就互聯網電視業務也進行了溝通交流，華數x合但截止公告日，傳媒澄清雙方未就合作方式、作傳內容等事項達成實質性一致意見或簽署相關協議。華數x合 華數傳媒將于2015年5月19日開市起復牌。傳媒澄清 另外，作傳杭州包夜學生妹（電話微信181-2989-2716）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源華數傳媒提示，華數x合公司于4月28日公告了2015年第一季度報告，傳媒澄清預計2015年1-6月經營業績將增長31.84%-55.81%。作傳 解讀：Netflix為什么難入華 事實上，華數的股價在一周多前就已經出現異動，漲停不斷。Netflix的股價在美國股市也是創出了600余美元/股的天價新高，當時就有人解讀是因為Netflix即將進軍中國市場所致。雖然不能斷定其中必有聯系，但想必現在的這紙公告還是說明了一些問題。 而據消息源透露，Netflix在去年6月份之后就已經開始為進軍中國市場做準備。當時Netflix聘請了相關中介機構詳細了解中國網絡視頻市場的基本情況，包括內容審核、牌照申請等，言外之意就是以何種方式進軍中國市場。近期其與多家互聯網電視牌照商以及相關機構接觸也就是順理成章的事情了，有網友在微博爆料說，Netflix已經找過百視通商談相關事情。 無論是華數、百視通或者芒果TV，都不意外，華數背后是馬云和阿里巴巴，百視通背后有黎叔和文化產業基金，芒果TV背后有電廣傳媒和獅門影業?；蚨嗷蛏伲绹耙暼Χ紩@幾家牌照商有所了解。 但不可忽視的是，在近期中國股市大牛的背景下，各種“小道消息”不斷，特別是中國電信與中國聯通合并的消息不停炒作，其它中字頭的“并購重組”也傳聞不斷，客觀上都帶動了相關個股的上漲。Netflix正在快速全球化，因此本次傳出Netflix與華數合作的消息，也不排除資本市場市場炒作的可能性。 不過真真假假不重要，重要的是Netflix進軍中國大陸市場的邏輯真的成立嗎?答案可能不是那么樂觀。 需要澄清的概念是，Netflix難入華，并不是指難以在中國開展業務，而是Netflix那套模式在中國很難行得通。 首先，中國缺乏付費電視產業環境。眾所周知，Netflix得以成功的核心在于其付費商業模式，用戶每月只用花不到10美金就能觀看海量影視劇內容?？墒侵袊木W絡視頻絕大部分是免費+廣告模式，這恐怕是Netflix所不能接受的?？亢Ｍ鈩⊥茝V付費模式?看看擁有大量美劇版權的搜狐視頻吧，很難行得通。 其次，Netflix缺乏足夠的版權支撐。得益于起步較早，Netflix在美國市場廉價囤積了大量版權資源。但可惜的是，中國這方面的代表是樂視，囤積了大量國內版權資源。另一方面，中國一些內容代理商已經跟好萊塢片商建立了緊密聯系，已經能夠直接從這一渠道購買到內容，并不需要Netflix這個“二道販子”。那么問題來了，Netflix的核心版權就集中在自制劇方面，可這一塊Netflix也才剛起步，遠不能滿足市場觀看需求。 第三，Netflix在內容上必須面臨嚴格管制。如果說2、3年之前Netflix還有空可鉆的話，隨著去年年底204號文的出臺，Netflix的內容將嚴格至于中國內容監管體系之下，不能再由視頻網站自主審核引入。拋開Netflix是否有大量不合規內容不談，其內容上線之前必定經過漫長的報批審核，中國殘酷的盜版環境更是火燒焦油，真正上線的時候，什么優質內容的變現都是困難的。 當然，中國的網絡視聽牌照已經基本對新進入者關閉，Netlfix要進來，要么買個殼資源，要么與有牌照的企業合資。加上中國OTT的政策監管越來越嚴，恐怕Netflix唯一的選擇就是跟一家互聯網電視牌照商合作甚至合資，這也是本次傳言的版本。但Netflix在其中真的愿意扮演那個次要角色嗎?如果答案是“是的”，恐怕此Netflix非彼Netflix。如果答案是“不是”，那么其命運也就不難猜了。 |