阿里巴巴OTT聯(lián)合發(fā)布《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值白皮書》
阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、皮書阿里數(shù)娛機(jī)頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟(海爾、阿里康佳、巴巴布夏普、消費(fèi)聯(lián)想、洞值白長虹、察商微鯨等智能電視品牌)以及CIBN環(huán)球影視(優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造)。皮書有資料顯示,阿里截止2016年6月底,巴巴布阿里巴巴OTT終端及CIBN環(huán)球影視的消費(fèi)南京鼓樓怎么約小姐酒店上門電vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)日活躍用戶超過2500萬。
OTT——家庭娛樂新趨勢
客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命,不單是一個屏幕,而是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗(yàn)的價(jià)值聚合,互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價(jià)值得到增強(qiáng)。OTT(全稱Over the Top,互聯(lián)網(wǎng)智能電視)正在形成一股浪潮,因?yàn)檫@種媒介,代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。
OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性,既像電視機(jī)那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗(yàn)、遙控操作,同時也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播、互動性強(qiáng)的特征,也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據(jù)預(yù)測,到2016年底,國內(nèi)每賣出100臺電視機(jī)中,95臺將會是互聯(lián)網(wǎng)電視,這是一個潛力巨大的市場。
阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)形成
大會現(xiàn)場,阿里巴巴OTT業(yè)務(wù)和優(yōu)酷共同參與了電通安吉斯集團(tuán)關(guān)于OTT營銷機(jī)會和未來的展望:跟隨消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變,在未來的營銷行業(yè)發(fā)展中,OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢所趨。而OTT的崛起,對于營銷者來說,是多了一個屏幕的選擇,但對于品牌的廣告效果來講,增加OTT的豐富多屏投放組合,可以優(yōu)化投放效率,而且OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測和衡量。
在優(yōu)酷完成私有化之后,其數(shù)據(jù)、用戶、服務(wù)方面與阿里相關(guān)業(yè)務(wù)全面打通。依托對內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析,品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實(shí)現(xiàn)既精準(zhǔn)且廣泛的覆蓋與到達(dá)。阿里巴巴OTT相關(guān)終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面,品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標(biāo)及其在PC/移動端的消費(fèi)行為大數(shù)據(jù);另一方面,基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤,品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)。可以說阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)智能電視,為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會,更好地展現(xiàn)廣告效果,還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標(biāo)群體,與消費(fèi)者進(jìn)行更高效精準(zhǔn)的互動溝通。在長遠(yuǎn)的未來,OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系,這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。
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