芒果TV發(fā)布2018年內(nèi)容戰(zhàn)略 6大自制節(jié)目帶+中國故事
時間:2025-12-12 05:34:22 來源:桑間濮上網(wǎng)
導讀:近日,芒果芒果TV公布了2018年全新推出內(nèi)容編排、發(fā)布營銷策略以及幾十檔2018年新品節(jié)目和劇類資源,年內(nèi)麗江外圍(外圍商務(wù)模特)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達引發(fā)客戶廣泛關(guān)注。容戰(zhàn)
年輕,自制隨我來!節(jié)目近日,國故芒果TV“年輕隨我來?芒果2018廣告招商會”上海站隆重舉行,吸引了海內(nèi)外幾百名品牌廣告主蒞臨現(xiàn)場參與觀摩并互動。發(fā)布招商會現(xiàn)場芒果TV公布了2018年全新推出內(nèi)容編排、年內(nèi)營銷策略以及幾十檔2018年新品節(jié)目和劇類資源,容戰(zhàn)引發(fā)客戶廣泛關(guān)注。自制
芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車,節(jié)目以年輕潮流的國故方式現(xiàn)身現(xiàn)場,讓現(xiàn)場嘉賓感受到芒果TV濃濃的芒果青春氣息。會上,麗江外圍(外圍商務(wù)模特)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達蔡懷軍首先公布了芒果TV實現(xiàn)盈利的喜訊,指出2018芒果TV加強節(jié)目和劇類自制投入,給內(nèi)容創(chuàng)作最大空間,從而帶來平臺自制內(nèi)容產(chǎn)量翻倍,同時進行全面技術(shù)革新,打造芒果TV獨有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發(fā)言表達了芒果TV明年的內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)價值滿滿信心,極大鼓舞著現(xiàn)場客戶和芒果TV粉絲用戶。
圖為:芒果TV總裁蔡懷軍
招商會一開場,李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來,青春洋溢驚艷全場。芒果TV干貨滿滿的內(nèi)容宣講,2018芒果TV的新布局、新節(jié)目、新劇資源,令現(xiàn)場客戶無不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女,《2017快樂男聲》亞軍養(yǎng)雞亮相助陣,掀起高潮不斷,并為廣大廣告客戶送上祝福,引來廣告客戶們的稱贊。
黃金用戶高端品質(zhì),“年輕女性”+“超高粘度”,品牌提升隨我來!
內(nèi)容為王的當下,優(yōu)質(zhì)IP成為平臺吸引用戶的主要入口,芒果TV在不斷強化內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,匯聚了大量標簽鮮明、興趣獨特、粘性很高的粉絲用戶,與形式多樣的內(nèi)容供給形成良性循環(huán)持續(xù)賦能營銷。會上,艾瑞集團華東區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理衛(wèi)鋒與現(xiàn)場嘉賓分享了《新經(jīng)濟時代下的內(nèi)容消費升級》的報告,提出“精致生活理念驅(qū)動娛樂變化用戶粘性之戰(zhàn)打響,而內(nèi)容成為了粘性之戰(zhàn)的關(guān)鍵”,用事實數(shù)據(jù)分析芒果TV營銷價值。
女性用戶(TGI=154)占比遠高于行業(yè)水平、年輕90后(TGI=122)遠高于行業(yè)標準、人均每日時長(103分鐘)位居行業(yè)第二、綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)占據(jù)視頻行業(yè)整體46.2%……以年女性用戶高粘度用戶成為芒果TV核心受眾,整體用戶形象具有“活力、時尚、品質(zhì)”等鮮明標簽,受教育程度高消費力旺盛。
同時,衛(wèi)鋒還科學分析芒果TV總體用戶內(nèi)容偏好與消費特征——時尚白領(lǐng)、潛力中產(chǎn)、寶媽寶爸、新新人類,黃金用戶高端品質(zhì)能給予品牌內(nèi)容營銷傳播最大加持力,并從近年來TOP10電視劇的變化分析總結(jié)出視頻內(nèi)容升級回歸精良與本真,完成了觀眾對鮮肉觀賞到演技碰撞的轉(zhuǎn)變,內(nèi)涵節(jié)目成為觀眾新寵,慢綜藝逐漸成為主流。
超級內(nèi)容布局全年,“6大自制節(jié)目帶” +“中國故事”,承包爆款隨我來!
對于業(yè)界最關(guān)心的2018年芒果TV全新內(nèi)容編排,芒果TV節(jié)目中心總經(jīng)理周山以“重心”、“信心”、“核心、“決心””四個關(guān)鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節(jié)目編排規(guī)劃,聚焦青少年群體、宣揚年輕態(tài)度、堅持創(chuàng)新自制。
2018年,芒果TV基于年輕用戶的喜好的精準分析,加大投入打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目等6大黃金綜藝帶,六大自制節(jié)目帶最終將形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán),以內(nèi)容品相口碑客戶回報三大創(chuàng)作準則,書寫青年受眾精準垂直劃分的自制藍圖,完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。
《爸爸去哪兒5》總統(tǒng)籌彭琛、《媽媽是超人2》總導演袁白麗、《明星大偵探3》總導演何舒等王牌節(jié)目主創(chuàng)悉數(shù)亮相為2018節(jié)目內(nèi)容劃重點,提前曝光了2018年節(jié)目部分亮點,吊足了大家胃口。
在電視劇方面,版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰公布了芒果TV2018年劇類資源初覽,鎖定消費活躍群體高度精選,“與年輕人分享有愛有夢的中國故事”。
精選年度品質(zhì)電視大劇:《火王》《甜蜜暴擊》《談判官》《歸去來》《戀愛先生》《老男孩》《大叔與少年》《悲傷逆流成河》《溫暖的弦》《海棠經(jīng)雨胭脂透》《國士無雙黃飛鴻》《因為遇見你2》。
獨播網(wǎng)劇專注于青少年成長題材:《你好,對方辯友》《電競戀人》《雞零狗碎的青春》《對面的女孩看過來》《最后的朋友》。
大劇自制收獲年,最了解用戶的制作力量。《火王》20年,兩代人等待的曠世奇戀,陳柏霖、景甜領(lǐng)銜主演;《甜蜜暴擊》敘述勵志故事,鹿晗關(guān)曉彤定情之作;《掮客》國內(nèi)首次觸及“掮客”職業(yè),精英背景下的狂野愛情;《鱷魚與牙簽鳥》聚焦留學生群體,“互聯(lián)網(wǎng)一代”的國際化表達即將開機,華麗待放。
極致營銷來者不拒,“超值回報”+“共同盈利”,攜手共贏隨我來!
招商會最后,芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態(tài)中自制能力和IP力給用戶、客戶、合作伙伴、投資方并以此取得盈利的視頻網(wǎng)站,詳細剖析了芒果TV的廣告策略及營銷價值,現(xiàn)場為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節(jié)目的營銷玩法及廣告價值,讓廣告客戶對芒果TV極致內(nèi)容營銷有了更為直觀的認識。
基于品牌廣告預(yù)算的維度,從“視頻營銷的下半場”的大背景下,芒果TV提出了一套能帶來品牌銷售增長解決方案——預(yù)算過億,品牌不盲目追求熱點只需一步到位與IP聯(lián)手創(chuàng)造社交貨幣,年輕人自發(fā)內(nèi)容在生產(chǎn)引爆傳播并為線下和電商帶來直接轉(zhuǎn)化;預(yù)算超過千萬,品牌需要創(chuàng)造新的消費場景,以價值觀開展“圈粉運動”,強化品牌“人設(shè)”,在用戶喜歡的場景里被用戶識別;小預(yù)算客戶也可在芒果TV取得不錯效果,基于AI和用戶畫像的芒果內(nèi)容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準、高效;如果零預(yù)算,也可以參與芒果TV衍生品電商系統(tǒng),基于Video++的人工智能、一站式電商解決方案,支持紅包、游戲、直播等多種方式來進行促銷,讓零預(yù)算客戶與芒果TV攜手打開市場共同盈利提供了新的可能。
年輕,自制隨我來!節(jié)目近日,國故芒果TV“年輕隨我來?芒果2018廣告招商會”上海站隆重舉行,吸引了海內(nèi)外幾百名品牌廣告主蒞臨現(xiàn)場參與觀摩并互動。發(fā)布招商會現(xiàn)場芒果TV公布了2018年全新推出內(nèi)容編排、年內(nèi)營銷策略以及幾十檔2018年新品節(jié)目和劇類資源,容戰(zhàn)引發(fā)客戶廣泛關(guān)注。自制
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圖為:芒果TV總裁蔡懷軍
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黃金用戶高端品質(zhì),“年輕女性”+“超高粘度”,品牌提升隨我來!
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2018年,芒果TV基于年輕用戶的喜好的精準分析,加大投入打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目等6大黃金綜藝帶,六大自制節(jié)目帶最終將形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán),以內(nèi)容品相口碑客戶回報三大創(chuàng)作準則,書寫青年受眾精準垂直劃分的自制藍圖,完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號。
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