2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)平平,國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)出口
2018年,勢(shì)出也延續(xù)著之前的年國(guó)內(nèi)彩趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,電市2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái),場(chǎng)表產(chǎn)品同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,現(xiàn)平同比下降8.6%,平國(guó)牌強(qiáng)零售均價(jià)3121元,勢(shì)出同比下降9%。年國(guó)內(nèi)彩
釘科技注意到,電市國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品大屏化雖然仍在持續(xù)(零售面積3370萬(wàn)平方米,場(chǎng)表產(chǎn)品常州外圍(外圍聯(lián)系方式)(微信156-8194-*7106)全國(guó)1-2線熱門城市高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)同比上升6.8%),但此前出現(xiàn)過(guò)的量跌額漲的狀況并未被承繼,零售量微增的同時(shí),零售額反而有較大下跌。釘科技認(rèn)為,這一結(jié)果的形成主要與2018年內(nèi)相當(dāng)一段時(shí)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。
不過(guò),盡管國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)平平,但是國(guó)產(chǎn)品牌在出口方面表現(xiàn)卻很強(qiáng)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)《大陸TV制造商出口數(shù)據(jù)報(bào)告顯示》,2018年中國(guó)大陸TV制造商共出口1.25億臺(tái)(數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板)電視,同比增長(zhǎng)23.3%,出口量整體也達(dá)到了歷年之最。
除在西歐需求走低之外,國(guó)產(chǎn)品牌電視(數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板)的出口規(guī)模在其他地區(qū)均有較大幅度增長(zhǎng),特別是在北美和東歐達(dá)到了30%以上。
多數(shù)評(píng)價(jià)將這種變化歸因于產(chǎn)品價(jià)格,同期,電視面板價(jià)格持續(xù)走低被認(rèn)為為眾多廠商帶來(lái)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。贊同上述分析的同時(shí),釘科技認(rèn)為,不能忽視的還有2018年作為包含世界杯、冬奧會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等重大賽事的“體育大年”的身份,特別是國(guó)產(chǎn)品牌抓住了世界杯的機(jī)會(huì)。
以作為2018俄羅斯世界杯頂級(jí)贊助商的海信為例,數(shù)據(jù)顯示,2018年1-6月,在北美市場(chǎng),海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)54.3%,銷售額同比增長(zhǎng)34.2%;在歐洲市場(chǎng),海信電視的銷售量同比增長(zhǎng)49.3%,銷售額同比增長(zhǎng)50.9%。其他品牌也通過(guò)推出新品迎合消費(fèi)者的換機(jī)需求。
出口的強(qiáng)勢(shì),也讓國(guó)產(chǎn)品牌的頭部力量在全球市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn),根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)發(fā)布的數(shù)據(jù),出貨量前五名中,國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)三個(gè)位置:TCL憑借2785萬(wàn)臺(tái)位列第二,海信以1677萬(wàn)臺(tái)的居于第四,創(chuàng)維則以1488萬(wàn)臺(tái)排在第五。除三星的第一位置較為穩(wěn)固之外,LG已經(jīng)被TCL超越。
需要注意的是,2018年大陸出口均價(jià)164美元,同比下降4.1%。這樣來(lái)看,在2019年無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng),如何實(shí)現(xiàn)盈利的提升,都是擺在廠商面前最主要的待解問(wèn)題,在這方面,在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色的索尼或許是可以借鑒的對(duì)象。

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