從高端第一品牌到陷入泥潭 三星電視在中國市場已被邊緣化
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-06 20:21:42
導讀：這幾年中國市場上，從高三星電視已經陷入一輪跌跌不休的端第到陷電視下跌通道中。背后的品牌長沙包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門問題，除了技術創新乏力、入泥產品迭代暗淡，潭星更為重要的中國是中國團隊的盲目自信和自大。
“這幾年，市場三星電視在中國市場到底是已被怎么了？買電視，朋友都是邊緣外資推薦索尼、本土推薦海信，從高基本上沒有人提三星；賣電視，端第到陷電視經銷商一提到三星電視一肚子的品牌苦水，畫質比不過索尼、入泥性能比不過海信，潭星更重要的中國長沙包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門是價格貴、產品沒賣點”。
最近兩三年間，在中國市場上，不管是賣電視的商家，還是買電視的消費者，對于三星電視的品牌認知度和產品認知度，直線下滑。一些消費者買電視時，根本想不到去看看三星電視。
殊不知，當年三星電視在中國市場上可是絕對的“高端第一品牌”，以及“外資王者”，引領了中國彩電市場的消費潮流，更是眾多中國企業模仿的對象。但是，不知道是因為受到三星手機事件的拖累，還是自身經營策略和產品策略的影響，三星電視在中國市場上這幾年陷入了一輪“王小二過年，一年不如一年”沒落通道之中。
僅在產品技術路線上，就可以看到這些年來三星電視的市場競爭不在狀態和產品經營過于自信。最近幾年，三星電視先是推出量子點液晶電視，企圖抗擊OLED和激光電視，但效果差勁，如今只是三星等少數企業的邊緣化產品；隨后，三星又在推動Micro LED從商用向民用的落地，面臨同樣的類似問題，產品價格奇高，根本不適用家庭市場普及。原本在平板時代作為市場暢銷產品帶頭大哥的三星電視，如今在激光電視、OLED電視的爭奪中，徹底淪為少數人“玩偶”。
來自奧維云網的數據，也證明上述判斷。數據顯示：截止5月31日，線下市場，三星電視零售量市場份額占比為4.12%，位列行業第九位，與夏普電視一起成為當前線下彩電市場的"難兄難弟"。線上市場，三星電視市場份額占比0.87%，排名已經被躋出前15強之外。而不足1%的市場占比，在中國市場上就意味著已經徹底"邊緣化"。
面對線上和線下懸殊的市場份額，可能會有人說，這是因為三星電視定價太高，而線上則是以年輕低價為主角。不過，上述同期數據顯示：三星電子在線下的零售均價為8776元，同比下跌560元；線上的零售均價則為4575元，同比下跌762元。也就是說，三星電視在線上并沒有采取線下的那種高價，而是進行了一半左右降價讓利促銷，但不足1%的市場份額，表明三星品牌在年輕消費群體的吸引力，正在快速消失。
此前召開的2020年度三星電視8K新品線上發布會，再次將其推向輿論的漩渦。家電圈看到，媒體關注的并不是8K旗艦新品Q950TS、4K電視Q80T、液晶電視TU8000、Lifestyle系列等三星電視新品在芯片技術、畫質性能等方面的升級迭代，而是其近年來盲目自信下的"高價定位"，以及"規模快速收縮后只能靠賣高價生存"的窘境。
此次三星電視主打的8K新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分別為49999元、69999元、99999元。令外界不解的是：一是，65寸并非8K顯示最佳載體，因為在65吋屏幕上無法清楚地看到4K與8K的差異，眾多企業8K都是從75寸起步；二是，三星65英寸液晶電視的價格，竟然要比索尼65英寸OLED電視還要貴。同尺寸索尼OLED電視高端旗艦A9G、售價才22999元，A8G售價才15999元。三星電視此舉顯然不是信心，而是無奈。
對于三星電視在8K產品的高價定位，有經銷商告訴家電圈，這是三星一直以來的市場營銷套路，即高開低走。上市之初，標一個高高在上的價格，表明他們作為高科技新品的格局，但在市場上一旦賣不動，馬上就會大幅度降價，以大折扣促銷來搶市場。
不過三星電視卻忽視重要的一點，即現在中國的年輕消費者們更加理性，不會為了高價格、高折扣買單；同時，市場上可以供消費者選購的高端新品有很多，比如畫質明顯高出三星一籌的索尼電視，以及操作系統等智能體驗也明確優于三星的海信電視、華為電視等。
顯然“高價定位”只是三星電視在中國市場經營陷入怪圈的一個縮影。近年來，在中國彩電市場上，三星中國團隊步入一輪“盲目自信、盲目自大”的經營困局通道中。雖然曾經擁有“索尼電視因為集團經營戰略而出現暫時性下跌”的機會，三星電視一度成為中國市場最火爆的洋品牌，并占據高端市場的話語權。最終，沒想到不僅被索尼電視再次超越，同時還被中國本土的海信電視甩在身后。
此時此刻，相信不只是中國市場和消費者拋棄了三星電視，同時盲目自大、過度自信的三星電視，也在主動放棄中國市場！
“這幾年，市場三星電視在中國市場到底是已被怎么了？買電視，朋友都是邊緣外資推薦索尼、本土推薦海信，從高基本上沒有人提三星；賣電視，端第到陷電視經銷商一提到三星電視一肚子的品牌苦水，畫質比不過索尼、入泥性能比不過海信，潭星更重要的中國長沙包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門是價格貴、產品沒賣點”。
最近兩三年間，在中國市場上，不管是賣電視的商家，還是買電視的消費者，對于三星電視的品牌認知度和產品認知度，直線下滑。一些消費者買電視時，根本想不到去看看三星電視。
殊不知，當年三星電視在中國市場上可是絕對的“高端第一品牌”，以及“外資王者”，引領了中國彩電市場的消費潮流，更是眾多中國企業模仿的對象。但是，不知道是因為受到三星手機事件的拖累，還是自身經營策略和產品策略的影響，三星電視在中國市場上這幾年陷入了一輪“王小二過年，一年不如一年”沒落通道之中。
僅在產品技術路線上，就可以看到這些年來三星電視的市場競爭不在狀態和產品經營過于自信。最近幾年，三星電視先是推出量子點液晶電視，企圖抗擊OLED和激光電視，但效果差勁，如今只是三星等少數企業的邊緣化產品；隨后，三星又在推動Micro LED從商用向民用的落地，面臨同樣的類似問題，產品價格奇高，根本不適用家庭市場普及。原本在平板時代作為市場暢銷產品帶頭大哥的三星電視，如今在激光電視、OLED電視的爭奪中，徹底淪為少數人“玩偶”。
來自奧維云網的數據，也證明上述判斷。數據顯示：截止5月31日，線下市場，三星電視零售量市場份額占比為4.12%，位列行業第九位，與夏普電視一起成為當前線下彩電市場的"難兄難弟"。線上市場，三星電視市場份額占比0.87%，排名已經被躋出前15強之外。而不足1%的市場占比，在中國市場上就意味著已經徹底"邊緣化"。
面對線上和線下懸殊的市場份額，可能會有人說，這是因為三星電視定價太高，而線上則是以年輕低價為主角。不過，上述同期數據顯示：三星電子在線下的零售均價為8776元，同比下跌560元；線上的零售均價則為4575元，同比下跌762元。也就是說，三星電視在線上并沒有采取線下的那種高價，而是進行了一半左右降價讓利促銷，但不足1%的市場份額，表明三星品牌在年輕消費群體的吸引力，正在快速消失。
此前召開的2020年度三星電視8K新品線上發布會，再次將其推向輿論的漩渦。家電圈看到，媒體關注的并不是8K旗艦新品Q950TS、4K電視Q80T、液晶電視TU8000、Lifestyle系列等三星電視新品在芯片技術、畫質性能等方面的升級迭代，而是其近年來盲目自信下的"高價定位"，以及"規模快速收縮后只能靠賣高價生存"的窘境。
此次三星電視主打的8K新品Q950TS系列，共有65、75、85三個尺寸，售價則分別為49999元、69999元、99999元。令外界不解的是：一是，65寸并非8K顯示最佳載體，因為在65吋屏幕上無法清楚地看到4K與8K的差異，眾多企業8K都是從75寸起步；二是，三星65英寸液晶電視的價格，竟然要比索尼65英寸OLED電視還要貴。同尺寸索尼OLED電視高端旗艦A9G、售價才22999元，A8G售價才15999元。三星電視此舉顯然不是信心，而是無奈。
對于三星電視在8K產品的高價定位，有經銷商告訴家電圈，這是三星一直以來的市場營銷套路，即高開低走。上市之初，標一個高高在上的價格，表明他們作為高科技新品的格局，但在市場上一旦賣不動，馬上就會大幅度降價，以大折扣促銷來搶市場。
不過三星電視卻忽視重要的一點，即現在中國的年輕消費者們更加理性，不會為了高價格、高折扣買單；同時，市場上可以供消費者選購的高端新品有很多，比如畫質明顯高出三星一籌的索尼電視，以及操作系統等智能體驗也明確優于三星的海信電視、華為電視等。
顯然“高價定位”只是三星電視在中國市場經營陷入怪圈的一個縮影。近年來，在中國彩電市場上，三星中國團隊步入一輪“盲目自信、盲目自大”的經營困局通道中。雖然曾經擁有“索尼電視因為集團經營戰略而出現暫時性下跌”的機會，三星電視一度成為中國市場最火爆的洋品牌，并占據高端市場的話語權。最終，沒想到不僅被索尼電視再次超越，同時還被中國本土的海信電視甩在身后。
此時此刻，相信不只是中國市場和消費者拋棄了三星電視，同時盲目自大、過度自信的三星電視，也在主動放棄中國市場！
