|
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，銷額星美作者：編輯】 隨著消費持續升級，億增以及5G、幅海合肥外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達大數據、爾智AIoT等新興技術發展，家紅當代消費者對于居家空間的凱龍智能、便捷需求也在日益提升，首戰家裝家電一體化趨勢愈演愈烈。大捷由此，銷額星美以海爾智家、億增紅星美凱龍為代表的幅海智能家居和傳統家居領域頭部企業，在戰略布局上已開始走向融合。爾智 3月13日，家紅海爾智家與紅星美凱龍聯合開展的凱龍“舒適生活節”進入第一階段收尾。從2月28日開啟到第一階段收官，首戰13天的合肥外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達聯合活動最終收獲1.6億零售額，同比增幅達到180%，首戰告捷。這不僅是對于雙方合作前瞻性、領先性的充分認可，更是對于行業大融合趨勢的有力印證。 海爾智家與紅星美凱龍打響全年戰略“第一槍” 其實對于當下泛家居產業而言，一體化趨勢已基本成為共識。可萬事開頭難，家裝、家居、家電領域長期以來呈涇渭分明之勢，如何合作、如何協同、如何落地也都要“摸著石頭過河”，風險不可控。 在這樣的形勢之下，海爾智家與紅星美凱龍的先行戰略合作，為行業提供了借鑒。2022年，雙方共同規劃了包括舒適生活節、舒適空氣節、藝墅家裝節等在內的聯合活動，共同驅動戰略合作加速落地。而其中，2月28日啟動的“舒適生活節”是全年節點的“第一槍”。 對此，雙方制定了多維度落地規劃。在方案上，三翼鳥基于智慧廚房、全屋空氣等15套場景方案，為用戶提供一站式定制智慧家服務；在人群上，服務聚焦新裝新居、舊房煥新等各類圈層，實現服務全覆蓋；在渠道上，雙方聯合設計師、地產樓盤、異業品牌等，共同輻射全國各領域消費群體。 除此之外，此次活動還加入數字化新玩法。針對新裝新居人群，雙方發起了全屋免費設計秘密大改造用戶召集令、設計師沙龍等線上玩法；針對換新人群，雙方準備了舊機估值、原價補貼、換新補貼等多重政策；而對于高凈值用戶還能享受全民洗空調、認籌有禮等服務。 截至活動第一階段，雙方在13天內共推開多場高端設計師沙龍活動、助力老社區用戶煥新升級，并累計與多個高端樓盤達成合作，實現了銷額1.6億元，增幅180%的開門紅。 服務與渠道強強聯合，為行業大融合提供樣板 實際上，這已并非雙方首次合作，而是基于前期合作成果的進一步落地嘗試。在2021年，海爾智家旗下場景品牌三翼鳥、高端品牌卡薩帝就已實現與紅星美凱龍渠道端相互賦能。雙擎發力拉動高速增長，最終取得了進駐商城率同比增長47%、進駐面積增長108%、整體零售增長104%、卡薩帝零售增長180%的成績。 如今，雙方戰略合作已駛入“深水區”，從集團與集團合作深化為各產業鏈與業務板塊的運營融合。這無疑是對于行業融合趨勢的進一步印證，也為相關行業、企業轉型融合提供了優質樣板。 那為什么海爾智家、紅星美凱龍的合作能夠步步深入，持續收獲市場正反饋？首先在于雙方戰略層面的同頻共振。在新時代，雙方都率先認識到了消費需求及市場變化，海爾智家順勢推出場景品牌三翼鳥，紅星美凱龍也在迅速拓展品類，落地十大品類主題館，本質上都在以“一站式定制智慧家”為共同目標。 其次，雙方均屬于各自領域頭部企業，實現了服務與渠道方面的優勢合并。海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，具備行業唯一覆蓋家電、家裝、家居、家生活的一站定制能力，不論新房整裝、老房煥新用戶，都能享受從前期設計、中期施工、后期家電家居配套的打包服務；同時，紅星美凱龍具備店面、營銷、用戶資源的固有優勢，能夠提升雙方在渠道節奏、品牌聲量傳播、用戶觸達方面的落地把握。 2022年，是海爾智家與紅星美凱龍深化戰略落地的關鍵一年，也是行業打破邊界、走向融合的整體轉型關鍵節點。在各領域優質企業帶頭推動下，一個全鏈兼顧、服務高效、體驗優質的“一站定制智慧家”新時代已經緩緩拉開帷幕。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |