暑期檔來臨，整個(gè)文娛行業(yè)都熱鬧了起來，果打尤其是響暑6月份率先打響的視頻平臺(tái)綜藝戰(zhàn)，更是如火如荼。據(jù)傳媒內(nèi)參—傳媒獨(dú)家不完全統(tǒng)計(jì)，目前騰訊視頻、愛奇藝、南京鼓樓美女約炮vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)優(yōu)酷、芒果TV在播綜藝41檔，其中正片節(jié)目25檔，衍生節(jié)目16檔，且看各大平臺(tái)如何排兵布陣。
騰訊視頻關(guān)鍵詞：全
2019年暑期檔，騰訊視頻延續(xù)全品類布局的策略，涵蓋音樂、萌娃、公益、情感、女性、極限競(jìng)技等內(nèi)容，既有頭部節(jié)目《明日之子》水晶時(shí)代作引領(lǐng)，也有《我們長(zhǎng)大了》《極限青春》等腰部節(jié)目互為補(bǔ)充，形成強(qiáng)大內(nèi)容矩陣。尤其是《明日之子》水晶時(shí)代這一季打出star和restart賽道的概念，巧妙避開了大眾對(duì)于“回鍋肉”的爭(zhēng)議，更加聚焦女性solo歌手的立體塑造。
相較而言，騰訊視頻的暑期檔自制綜藝整體投入最大，無論是黃渤、孫燕姿、鄭爽、小S小S姐妹團(tuán)等明星陣容，還是節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)和首次嘗試，足以看出騰訊視頻在這場(chǎng)暑期綜藝戰(zhàn)不僅想要流量，還想要拓展新品牌：一方面，除了《明日之子》水晶時(shí)代和《心動(dòng)的信號(hào)2》外，其他節(jié)目均為首季播出；另一方面，六檔新節(jié)目大都配備了衍生節(jié)目或會(huì)員悠享版，進(jìn)行全方位傳播。
愛奇藝關(guān)鍵詞：燃
音樂向來是暑期檔最受追捧的節(jié)目類型，今年愛奇藝集中力量推出《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》雙打組合，均為S+級(jí)項(xiàng)目，形成對(duì)話題、熱度強(qiáng)有力的爭(zhēng)奪?！吨袊抡f唱》2019延續(xù)劇集式剪輯方式，并吸取上一季賽制調(diào)整的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，重回體育館海選，取消60秒表演，將1V1battle現(xiàn)場(chǎng)化，更燃更炸，戲劇性對(duì)抗頻出。
《樂隊(duì)的夏天》由米未操刀，專業(yè)的張亞東與業(yè)余的馬東形成對(duì)比，本就是一場(chǎng)音樂人與大眾的認(rèn)知矛盾，而新褲子、刺猬等樂隊(duì)統(tǒng)一兩類人的審美喜好，才是走向市場(chǎng)的必然需要。
大眾熱度外，愛奇藝還加強(qiáng)了對(duì)粉絲特別需求的關(guān)注，趁熱打鐵推出的UNNINE組合團(tuán)綜《UNNINE蹦吧》，繼續(xù)鞏固組合的粉絲圈層凝聚力，《我們的演唱會(huì)》為香蕉家族的演唱會(huì)實(shí)錄，同樣是粉絲特供。
優(yōu)酷關(guān)鍵詞：聚
相較往年的強(qiáng)資源大投入，今年暑期檔優(yōu)酷的表現(xiàn)較為低調(diào)，除了梅開二度的《這！就是街舞》外，高格調(diào)的脫口秀《圓桌派4》、聚焦原創(chuàng)音樂人的紀(jì)實(shí)節(jié)目《現(xiàn)場(chǎng)人生》、侶行夫婦再出發(fā)的《車行至高》三檔節(jié)目，均為深受小范圍內(nèi)的受眾喜歡認(rèn)可，但在暑期檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)中難見水花的類型。
作為優(yōu)酷力推的綜藝獨(dú)苗，《這！就是街舞2》確實(shí)不負(fù)眾望，首播豆瓣評(píng)分9.7，目前穩(wěn)定在9.4，憑借“神仙賽制”頻頻引發(fā)熱議，成為暑期檔綜藝大戰(zhàn)中難得的市場(chǎng)與口碑兼具者。優(yōu)酷也將綜藝方面的投入集中到《這！就是街舞2》上，配備了三檔衍生節(jié)目，完整展現(xiàn)節(jié)目的臺(tái)前幕后，滿足受眾的多樣需求。
芒果TV關(guān)鍵詞：人
相較前三家平臺(tái)，芒果TV的品牌綜藝不算多，因此暑期檔的主打節(jié)目均為首季播出，但無論是影響力還是話題度都不輸多季節(jié)目，占據(jù)暑期檔綜藝大戰(zhàn)格局的一方，也可以看出平臺(tái)在最近一年的快速崛起。
從《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》到芒果TV暑期檔主推的節(jié)目《新生日記》《我最愛的女人們》，可以發(fā)現(xiàn)，人際情感觀察已然成為芒果TV的制作重點(diǎn)和王牌領(lǐng)域，夫妻、親子、婆媳、戀愛這些大眾生活中最常見的人際關(guān)系通過明星生活的展現(xiàn)，給觀眾以討論和思考，一舉多得。同時(shí)，芒果TV也憑借獨(dú)特的類型標(biāo)簽，成為喜好觀察類節(jié)目的觀眾的首選平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從類型到平臺(tái)的突圍。
綜藝暑期檔大戰(zhàn)，拼的是什么？
數(shù)量、渠道、投入等要素都能影響暑期檔綜藝大戰(zhàn)的局勢(shì)，如何將固定的資源進(jìn)行更高效的配置，考驗(yàn)著視頻平臺(tái)的制作和布局能力。
拼品牌綜藝自帶關(guān)注，還是創(chuàng)新綜藝以新取勝。暑期檔自制網(wǎng)綜的底子并不算厚，最資深的《中國新說唱》《明日之子》僅為第三季，對(duì)于大眾而言尚存新鮮感，因此兩檔節(jié)目的創(chuàng)新調(diào)整更易被接受，而且兩檔節(jié)目分別占據(jù)周五、周六檔，錯(cuò)開熱度，獲得雙贏。創(chuàng)新節(jié)目除了常規(guī)制作外，內(nèi)容則精準(zhǔn)對(duì)味暑期檔更為年輕受眾的喜好，諸如滑板、樂隊(duì)、偶像、音樂現(xiàn)場(chǎng)等。
拼音樂類能夠延續(xù)往年熱度，還是其他類更能滿足暑期檔期待。電視端從早年的《超級(jí)女聲》紅透每個(gè)暑期到《中國好聲音》連續(xù)七年占據(jù)暑期檔，“熬退”了各種類型綜藝，音樂類節(jié)目也成為了各大平臺(tái)的必備類型，除芒果TV延續(xù)自己的節(jié)奏和風(fēng)格外，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷均以音樂類節(jié)目為主打，目前來看雖然其他類型均有針對(duì)暑期檔特性的設(shè)定，但無論是配置還是內(nèi)容，以小博大的幾率很小。
但歸根結(jié)底拼的是平臺(tái)的整體布局策略。愛奇藝以《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》超級(jí)網(wǎng)綜雙子星出戰(zhàn)，并配備粉絲向音樂類綜藝形成矩陣；騰訊視頻、優(yōu)酷同樣是采用一超多強(qiáng)的布局策略，但不同的是，騰訊視頻的《明日之子》水晶時(shí)代與新完結(jié)的《創(chuàng)造營(yíng)2019》形成補(bǔ)充，且與《心動(dòng)的信號(hào)2》《極限青春》等年輕化的節(jié)目受眾重合度高，可互相借力，而《這！就是街舞2》初期只能借去年第一季節(jié)目的熱度，更多是靠自身節(jié)目的發(fā)展能力；芒果TV則用力較為平均，并未因暑期檔而打亂節(jié)奏，《新生日記》《我最愛的女人們》延續(xù)情感類品牌節(jié)目的調(diào)性，更加注重整體品牌形象的構(gòu)建。
騰訊視頻的“全”，愛奇藝的“燃”，優(yōu)酷的“聚”，芒果TV的“人”，哪家平臺(tái)更能吸引大眾，哪檔節(jié)目又能成為今夏綜藝大戰(zhàn)的“王者”，9月暑期檔復(fù)盤見。
作者:娛樂
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