桑間濮上網(wǎng)居家健身成主流發(fā)展，超三成家裝用戶規(guī)劃居家健身空間
居家健身是促進(jìn)全民健身最有力的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，通過短視頻直播、運(yùn)動(dòng)APP、新一代智能健身產(chǎn)品，讓健身的途徑更加快捷與科學(xué)，人們健身需求得到很大滿足。在今年上半年，劉畊宏通過抖音短視頻平臺(tái)開展的健身直播課程爆火，掀起了一陣“劉畊宏女孩”全民健身熱。在直播的“分享”和“健身”的帶動(dòng)下，客廳成為了居家健身的主要場所。
目前來看，國內(nèi)居家健身市場主要包括以線上健身App、智能健身硬件和“硬件+內(nèi)容”等形式。線上健身App主要為咕咚、Keep等為代表，通過App形式提供視頻健身課程內(nèi)容，幫助用戶精準(zhǔn)記錄健身數(shù)據(jù)，但是線上健身App面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶付費(fèi)率低、缺少實(shí)時(shí)智能糾錯(cuò)、小屏幕視野受限等問題。智能健身硬件主要是健身設(shè)備廠商為主，通過提供更具科技含量的智能健身設(shè)備達(dá)到健身目的，這種單純的智能健身設(shè)備健身體驗(yàn)相對單一，缺乏專業(yè)指導(dǎo)反饋。“硬件+內(nèi)容”既有以健身鏡為主的Mirror、FITURE等新興健身玩家，也有以電視為中心的華為、小米、當(dāng)貝等大屏健身玩家；它們以硬件+內(nèi)容為載體，為用戶提供實(shí)時(shí)AI運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與反饋，以及寓練于樂為用戶提供創(chuàng)新健身服務(wù)，這一賽道擴(kuò)展性強(qiáng)、可玩性高，能調(diào)動(dòng)用戶健身的熱情，是未來居家健身發(fā)展的主要趨勢。
目前，國內(nèi)智能健身鏡市場規(guī)模還比較小，主要是由于智能健身鏡誕生不久，除了資深健身群體外，大多數(shù)人對其并不了解，大眾認(rèn)知度較低；且智能健身鏡整體價(jià)格偏高（FITURE魔鏡價(jià)格為8200元、億健魔鏡單價(jià)為6999元、咕咚FITMORE鏡標(biāo)準(zhǔn)版為3999元），功能過于單一，勸退了不少消費(fèi)者，這都導(dǎo)致了智能健身鏡市場滲透率非常低。與智能健身鏡“小眾化”不同的是，智能電視作為大眾化的產(chǎn)品，未來極有可能成為居家健身的主要設(shè)備，引領(lǐng)居家健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前，智能健身功能成為國內(nèi)市面上在售的智能電視的標(biāo)配，越來越多的家庭在客廳跟著電視做健身。此外，以當(dāng)貝為代表的電視盒子廠商也推出了帶攝像頭的智慧盒子Z1 Pro，通過帶攝像頭的智能盒子連接電視，可以完全實(shí)現(xiàn)了智能健身功能。當(dāng)貝Z1 Pro機(jī)身配備一顆4K 超高清AI攝像頭，搭載的當(dāng)貝OS上有AI健身專區(qū)；在健身模式下，當(dāng)貝Z1 Pro可以一屏雙畫，通過AI算法姿態(tài)動(dòng)作實(shí)時(shí)矯正，而且加入了對每次健身過程的評分反饋功能。與動(dòng)輒數(shù)千元智能電視相比，帶攝像頭的智能盒子價(jià)格更實(shí)惠，包括全球智能健身廠商Peloton在今年4月推出互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品Peloton Guide，就是一款帶攝像頭的電視盒子。
2021中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布了由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與尼爾森 IQ 聯(lián)合編制的《2021 年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》內(nèi)容顯示，國內(nèi)大眾健身年均總消費(fèi)為5670元，實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升。目前，我國健身人口的滲透率與歐美發(fā)達(dá)國家相比還非常低，隨著全民健身計(jì)劃等政策的相繼實(shí)施后，我國健身人口滲透率有望提升至歐美國家水平，健身人口規(guī)模還有將近三倍的增長空間，作為全民健身產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，居家健身行業(yè)將成為健身行業(yè)的一個(gè)巨大的增量市場，甚至有望引領(lǐng)整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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