京東618落幕 銷售升級(jí)勢(shì)不可擋
今年618是抗衡京東的第十三個(gè)生日，也是雙用實(shí)力說(shuō)話一個(gè)全民盛大狂歡的購(gòu)物節(jié)日。在互聯(lián)網(wǎng)新零售的京東浪潮下，電商們瘋狂“造節(jié)”已不是抗衡什么新鮮事兒，然而能與年底“雙11”相提并論的雙用實(shí)力說(shuō)話同樣具有影響力的品牌促銷節(jié)日，“京東618”可以算一個(gè)。京東
京東618年中購(gòu)物節(jié)期間，抗衡主流電商平臺(tái)幾乎全員都有參與進(jìn)來(lái)。雙用實(shí)力說(shuō)話包括有京東、京東上海徐匯（如何）怎么能找到小姐服務(wù)vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)天貓、抗衡唯品會(huì)、雙用實(shí)力說(shuō)話亞馬遜等綜合電商；也包括有網(wǎng)易考拉、洋碼頭等垂直跨境電商；還有蘇寧、國(guó)美這樣同時(shí)擁有線上線下渠道的平臺(tái)。不僅如此，一些線下傳統(tǒng)的商超百貨、便利店也加入到這場(chǎng)全民促銷。
在銷量數(shù)據(jù)上京東618也是驚人的。6月18日0:00-0:10期間，僅僅十分鐘內(nèi)電視、冰箱、洗衣機(jī)品類的銷售均突破十萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)品類半小時(shí)內(nèi)銷售就超過(guò)20萬(wàn)套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達(dá)到了每秒鐘銷售近450臺(tái)的成績(jī)。
根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年“618”年中購(gòu)物節(jié)期間，京東商城累計(jì)下單金額(行業(yè)口徑)高達(dá)1199億元，累計(jì)賣出商品超過(guò)7億件。相比去年天貓“雙11”1207億元的全天交易金額，京東年中大促訂單金額僅比去年的“雙11”少8個(gè)億。
夏普海信小米智能電視三足鼎立
京東618年中購(gòu)物節(jié)期間，家電平板電視類單日銷售額同比增長(zhǎng)150%。根據(jù)京東排行榜頻道數(shù)據(jù)表示，合資巨頭夏普、國(guó)產(chǎn)豪強(qiáng)海信以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米分列銷售榜前三名，呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局勢(shì)。
作為老牌電視廠商，夏普618期間邀請(qǐng)來(lái)5位明星店長(zhǎng)助陣，煥發(fā)新的生機(jī)，并創(chuàng)下全渠道累計(jì)銷售額10億的佳績(jī)；海信是國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視廠商的代表，在618狂歡節(jié)當(dāng)天，海信電視全網(wǎng)整體銷售額突破3億，55寸成為全網(wǎng)銷售額冠軍，65寸全網(wǎng)曲面第一；根據(jù)小米電視官方統(tǒng)計(jì)，618當(dāng)天小米電視銷量同比暴增500%，并且從43英寸到65英寸全線飄紅，幾乎壟斷了各個(gè)尺寸段的銷量冠軍。
隨著消費(fèi)者生活水平的提升，關(guān)于對(duì)電視機(jī)這類大型家電的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生改變。據(jù)了解，較早時(shí)期京東賣彩電最好的產(chǎn)品是32寸電視，但現(xiàn)在消費(fèi)者更青睞于55寸及以上的大屏電視。
不僅于此，家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)更體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一是客單價(jià)的提升，今年京東的客單價(jià)比去年同比提升16%；第二是高端產(chǎn)品銷售的提升，例如曲面電視這樣的高端產(chǎn)品，銷售額同比增長(zhǎng)610%；第三是品質(zhì)的提升，體現(xiàn)在改善型品質(zhì)家電的熱銷上，洗碗機(jī)、凈水器、高端IH電飯煲、咖啡機(jī)、破壁料理機(jī)、口腔護(hù)理等品類銷售額同比增長(zhǎng)3-6倍。
由于傳統(tǒng)的門店對(duì)新興家電品類做不到及時(shí)展示，因此廠商把互聯(lián)網(wǎng)作為新的主要突破口，集中所有精力在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，特別是在京東平臺(tái)上推廣這些新品類家電，并年年能取得大幅增長(zhǎng)，這意味著家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化或者電商化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。
京東618突破農(nóng)村物流的最后一公里
物流作為電商行業(yè)最為重要的一環(huán)，為極大程度提高物流效率，以及確保偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也能享受到京東售前、售中、售后一條龍式的品質(zhì)產(chǎn)與服務(wù)，京東為此投入了深度研發(fā)的三項(xiàng)無(wú)人科技（無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人車、無(wú)人機(jī)），在618期間均已正式投入使用。
6月18日當(dāng)天，京東配送機(jī)器人從人民大學(xué)京東派出發(fā)，自主規(guī)避校道上的障礙和往來(lái)車輛行人，送達(dá)目的地之后會(huì)通過(guò)京東APP、手機(jī)短信通知客戶貨物送達(dá)的消息。客戶通過(guò)輸入提貨碼，便可打開(kāi)配送機(jī)器人的貨倉(cāng)并取走包裹。
除了配送機(jī)器人，當(dāng)天上午10點(diǎn)左右位于西安的航天基地管委會(huì)降落點(diǎn)，市民邢棟收到了來(lái)自京東無(wú)人機(jī)送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。
據(jù)悉本次618促銷季，覆蓋了45萬(wàn)個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店貢獻(xiàn)了京東大家電35%的銷售額。以第一次參與618的深達(dá)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的京東家電專賣店為例，銷售額呈井噴式增長(zhǎng)，6月18日當(dāng)天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。
結(jié)語(yǔ)
由于電商平臺(tái)多，人造節(jié)日多，引發(fā)的部分電商出現(xiàn)假貨多、物流慢等現(xiàn)象，均帶給消費(fèi)者極差的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。新零售時(shí)代，京東深知要打造智能商業(yè)體系，繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)，繼續(xù)降低成本，唯有靠技術(shù)。京東將把人工智能技術(shù)和機(jī)器人技術(shù)結(jié)合起來(lái)，打造出一個(gè)新型的無(wú)人的智能商業(yè)體系。
電商新零售時(shí)代下，行業(yè)瞬息萬(wàn)變。618和雙11已然到了勢(shì)均力敵的階段，究竟誰(shuí)更勝一籌，還要看今年的雙11。
作者:休閑
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