空氣凈化器市場量價齊跌，產(chǎn)品創(chuàng)新成突破口
空氣凈化器市場經(jīng)過前幾年的空氣口野蠻生長，目前呈現(xiàn)量價齊跌的凈化價齊局面，眾多空氣凈化器廠商正在逐步退出市場。器市上海包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國奧維云網(wǎng)發(fā)布的場量最新數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，跌產(chǎn)空氣凈化器線上銷量為45.6萬臺，品創(chuàng)同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元，新成同比下滑39%。突破而今年上半年，空氣口空氣凈化器市場的凈化價齊零售額為58億元，同比下滑29.5%，器市創(chuàng)下各家電品類在2018上半年的場量最大降幅。整個空氣凈化器市場顯現(xiàn)出一片“涼涼”景象。跌產(chǎn)
市場大幅萎縮行業(yè)洗牌加速
新快報記者昨日走訪廣州市內(nèi)家電賣場看到，品創(chuàng)賣場內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品只有飛利浦、新成美的、松下、TCL等六七款產(chǎn)品。上海包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國銷售人員告訴記者，空氣凈化器并不是他們的主推產(chǎn)品，在北方賣得比較火。
空氣凈化器最好的時代出現(xiàn)在2013年-2014年。那時，空氣凈化器產(chǎn)品在消費者眼中充滿了神秘感，也吸引了眾多新品牌進入。數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%，2018年上半年零售額為58億元，同比下滑29.5%。
前幾年空氣凈化器市場的“野蠻生長”，導(dǎo)致市場上充斥著不少假冒偽劣產(chǎn)品。行業(yè)人士指出，過去空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊。大量數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器產(chǎn)品的合格率并不高，大多數(shù)是質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。“在中國市場上，大家能看到的空氣凈化器品牌有幾百個，這個行業(yè)的進入門檻非常低。”某知名空氣凈化器企業(yè)的CEO坦言。
隨著行業(yè)發(fā)展步入成熟期以及消費者需求的提高，空氣凈化器市場已經(jīng)迎來了一場大洗牌。此前帶著投機目的前來的投資者紛紛離場，一批實力欠缺的中小型企業(yè)也遭遇寒冬。有統(tǒng)計顯示，截至2018年10月，空氣凈化器品牌數(shù)量由兩年前的816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空氣凈化器市場。
凈化器“標(biāo)注值”亂象叢生
空氣凈化器雖然市場巨大，但廠家的蜂擁而入，讓整個市場并不太“潔凈”。今年3月，北京市消協(xié)公布了50個網(wǎng)售空氣凈化器比較實驗結(jié)果：共計26個空氣凈化器存在問題，占總數(shù)的54%。其中，未達到“合格級”能效水平的有14個樣品，另外有7個樣品存在嚴重的安全隱患，有五分之一的問題涉及產(chǎn)品的宣傳與實際不符。
在品牌眾多的空氣凈化器中，有一個共同的特點，就是宣稱空氣凈化性能優(yōu)異。對空氣凈化知識稍有了解的消費者應(yīng)該知道，購買空氣凈化器主要是想除掉室內(nèi)甲醛及PM2.5細顆粒物，而凈化器的CADR值則是這一能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
然而，廠家注明的凈化器標(biāo)注值是否與實際測試值相符呢?對此，中國家用電器研究院專家分別對價格相當(dāng)?shù)膰a(chǎn)和國外空氣凈化器CADR值進行了專業(yè)測試。從測試結(jié)果看，無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力，國產(chǎn)品牌在前三名中均占據(jù)兩位， 而測試中的某些外國品牌沒有公布CADR值，卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛性能——“采用甲醛去除濾網(wǎng)，抓住并牢牢地鎖住甲醛進行分解，除甲醛率高達99%”，出現(xiàn)夸大凈化性能，標(biāo)注性能名不符實的問題。
真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品創(chuàng)新
盡管市場迅速萎縮，但空氣凈化器行業(yè)并非沒有轉(zhuǎn)機。近幾年不佳的市場表現(xiàn)，倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環(huán)境保護工作的推進，霧霾等污染問題將得到緩解，但就當(dāng)前產(chǎn)品性能和質(zhì)量而言，空氣凈化器可提升的空間還是很大的。
某知名空氣凈化器企業(yè)CEO表示：“應(yīng)該要意識到，當(dāng)人在室內(nèi)，空氣質(zhì)量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長。”
有專家認為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標(biāo)配，隨著技術(shù)的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。
“真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶痛點。長期來看，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競爭的道路，對任何企業(yè)來說都是王道。”上述CEO表示。
如何挑選合適的空氣凈化器
由于空氣凈化器尚不像電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電那么普及，大多數(shù)消費者并不了解空氣凈化器各項指標(biāo)和凈化常識，這就很容易導(dǎo)致在購買該類產(chǎn)品時為圖方便陷入“挑貴的買”“挑外國品牌買”的怪圈，卻不知這樣，往往花了大價錢卻沒有買到好的產(chǎn)品。
根據(jù)2016年3月1日實施的新國標(biāo)，消費者挑選空氣凈化器應(yīng)主要關(guān)注4個指標(biāo)：潔凈空氣量(CADR)、顆粒物的累積凈化量(CCM)、凈化能效、和噪聲。通常來說，以上指標(biāo)除了“噪聲”，其他參數(shù)均越高越好。同時，凈化器會標(biāo)注合適的房間大小，消費者在購買時也應(yīng)注意觀察該參數(shù)。
不過，現(xiàn)在消費者又多了一種選擇的依據(jù)——貼有中國環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品。環(huán)境保護部環(huán)境認證中心標(biāo)志室主任閻雨平表示：“環(huán)境標(biāo)志空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)則是在新國標(biāo)基礎(chǔ)上制定，與新國標(biāo)有兩個區(qū)別，一是要求產(chǎn)品在低噪聲狀態(tài)下的潔凈空氣量(CADR)，另外是對于不同大小房間面積的潔凈空氣量提出了一定的要求。”
除此之外，許多消費者在凈化器的使用方式上也存在盲區(qū)。《消費指南》報道，超三成消費者不會正確使用空氣凈化器，集中表現(xiàn)在濾網(wǎng)的更換上，34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網(wǎng)需定期更換 。數(shù)據(jù)還顯示，有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網(wǎng)，甚至有的用戶直接把濾網(wǎng)拆下清洗。由于凈化器濾網(wǎng)材料多為HEPA，它是一種消耗品，清洗過后就幾乎沒有凈化能力了，通常呈白色的HEPA濾網(wǎng)面已趨于黑色時，就應(yīng)該更換了。
對于“超期服役”的空氣凈化器濾網(wǎng)，業(yè)內(nèi)專家指出，濾網(wǎng)一旦飽和，過濾PM2.5等污染物的能力就會大大削減，還可能引發(fā)二次污染。”
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