互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合 能否實現(xiàn)利益最大化
2025-12-08 19:58:01 [綜合] 來源:桑間濮上網(wǎng)

一年來,否實三大互聯(lián)網(wǎng)公司(BAT)紛紛加入視頻行業(yè),現(xiàn)利對這個行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的益最影響,如今互聯(lián)網(wǎng)公司加速從技術(shù)向內(nèi)容靠攏,互聯(lián)合爭奪傳統(tǒng)電視臺的最后陣地。馬云表示:“這才剛剛開始,真正的競爭還沒起來,之前阿里投資優(yōu)酷的真正目的就是想?yún)⑴c這個競爭,把這個市場做大。”
除阿里巴巴之外,各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已開始頻頻牽手傳統(tǒng)媒體。究竟新瓶能否裝好新酒,互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)電視臺的合作能否達(dá)到預(yù)期的理想效果?
跨屏互動成新趨勢
據(jù)中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院今年發(fā)布的《中國電視媒體跨屏互動融合創(chuàng)新趨勢》報告顯示,中國電視悄然進入跨屏互動場景時代,融合創(chuàng)新取得了新突破,未來互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的大趨勢。中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長趙樹清介紹:“跨屏互動彌補了電視單向傳播的短板,讓電視具有可交互的雙向傳播功能,移動端用戶可以通過掃一掃、搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目,例如搶紅包、彈幕等。”
近年來,跨屏互動已成為互聯(lián)網(wǎng)與電視融合的新趨勢。跨屏互動除了打通了技術(shù)領(lǐng)域的障礙之外,內(nèi)容互動也成為今年的一大亮點。今年6月,騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視推出的大型生活實驗節(jié)目《我們15個》正是一個基于互聯(lián)網(wǎng)基因打造的節(jié)目。《我們15個》在互聯(lián)網(wǎng)上進行24小時直播,每期30分鐘的精簡版則被搬上了電視熒屏,在東方衛(wèi)視以綜藝節(jié)目的形式播出。中國傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿認(rèn)為:“跨屏互動在內(nèi)容上的有效融合,不僅通過電視的特點彌補了互聯(lián)網(wǎng)收視人群年輕化的短板,讓這檔節(jié)目出現(xiàn)在了更多觀眾的視野里;同時也利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,讓節(jié)目實現(xiàn)了24小時直播,觀眾可以隨時隨地點擊網(wǎng)頁查看節(jié)目進展情況。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力
在跨屏互動成為新趨勢的情況下,互聯(lián)網(wǎng)公司如何才能抓住他們的核心競爭力,將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合做得更完美?芒果TV借著得天獨厚的優(yōu)勢拿下了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《花兒與少年》的獨播權(quán),騰訊通過高價買下了《中國好聲音》第三季的獨播權(quán)。為什么各大視頻網(wǎng)站要去爭搶一個獨播權(quán)?說到底,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源依然是媒體的核心競爭力。那些敢對視頻網(wǎng)站說“不賣”、說“獨家播出”的,只能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)商。樂視網(wǎng)高級副總裁高飛說:“視頻網(wǎng)站要具備核心競爭力,就必須有強大的獨播影視劇資源庫,在內(nèi)容為王的市場背景下,這是繞不過去的坎。”
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,有過硬的內(nèi)容,才能在媒體競爭和合作中有談判的資本。具有眾多優(yōu)質(zhì)資源實力的傳統(tǒng)電視臺顯然已經(jīng)不滿足于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈上的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度介入,電視臺也在這一過程中充分發(fā)揮著其內(nèi)容優(yōu)勢,試圖通過傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的精湛把控能力,去彌補互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作的短板。
能否達(dá)到1+1>2的效果
傳統(tǒng)電視人深知,在這個互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時代,只有深度擁抱互聯(lián)網(wǎng),才能為整個行業(yè)找到未來。不過,互聯(lián)網(wǎng)也“垂涎”于傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作能力。芒果TV首席執(zhí)行官丁誠認(rèn)為:“用好的內(nèi)容吸引用戶,這一點很重要。唯有在現(xiàn)在這個風(fēng)口浪尖上抓住機會,我們才能擁有更多的用戶。”兩者的深度融合,能否達(dá)到1+1>2的效果?
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹認(rèn)為:“雖然很多人都在唱衰電視,然而電視不可能消亡。”傳統(tǒng)電視臺不可能被取代,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視牽手是為了拓寬媒介渠道,豐富產(chǎn)品內(nèi)容。這些年來,視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型也并不是要顛覆傳統(tǒng)電視,而是為了給受眾多重選擇。目前,各大衛(wèi)視無論從收入還是從節(jié)目質(zhì)量方面來看,仍領(lǐng)先于視頻網(wǎng)站,而視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢在于內(nèi)容、題材、渠道多樣,能夠覆蓋各大衛(wèi)視覆蓋不到的方面。在未來相當(dāng)長的時間里,視頻網(wǎng)站和電視仍然需要內(nèi)容互補。
與此同時,電視臺與視頻網(wǎng)站需要在合作中學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。從央視引入優(yōu)酷的自制內(nèi)容《侶行》之后,大家看到了兩者互補融合的前奏。“真正的電視生存法則,是在未來的競爭中,把內(nèi)容、品質(zhì)擺在第一位,在明確的價值觀引領(lǐng)下找準(zhǔn)自己的定位,在創(chuàng)新中堅守,在堅守中創(chuàng)新。”俞虹認(rèn)為,電視與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢與長處,牽手打造一個良性循環(huán)的影視節(jié)目新生態(tài)。
(責(zé)任編輯:探索)
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