向前一步，影市海闊天空;退一步，漲推展萬劫不復(fù)。動(dòng)智這應(yīng)該是年智能投智能投影市場當(dāng)前及未來幾年發(fā)展最為生動(dòng)的素描。如果能從智能投影為基礎(chǔ)，影市向激光電視進(jìn)軍，漲推展將打開新的動(dòng)智發(fā)展空間;相反，如果只是年智能投以智能投影的大屏為噱頭，借助市場短期的影市引爆和井噴賺一筆、撈一票，漲推展無疑是萬劫不復(fù)。
過去的一年前，受到激光電視的北京包夜外圍上門外圍女姐（微信189-4469-7302）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有用戶教育、市場推廣開始陸續(xù)引爆，以及大量主流消費(fèi)群體90后、95后的年輕化演進(jìn)，智能投影這個(gè)雖然有“大屏優(yōu)勢”，卻無“電視特征”的產(chǎn)品，開始借勢跨界進(jìn)軍家庭大屏顯示消費(fèi)市場，并搶奪這一輪電視消費(fèi)大屏化的商業(yè)東風(fēng)。
一
當(dāng)前，彩電市場的主流消費(fèi)尺寸，液晶電視、OLED電視還集中在55吋、65吋上，再往大做、到70吋、80吋，甚至100吋，成本壓力巨大;而海信、長虹、海爾等企業(yè)推出的激光電視，目前則集中在100吋到120吋，雖然今年開始將向70吋、80吋下探，仍然面臨著“規(guī)模小、成本大”瓶頸。
最終，電視大屏化消費(fèi)過程中的階段性空檔，反而讓智能投影通過“增加一個(gè)電視操作系統(tǒng)”，和“80吋到120吋動(dòng)態(tài)可調(diào)”畫面尺寸，以及極其廉價(jià)的價(jià)格優(yōu)勢，搶奪一部分市場和用戶需求。
第三方市場數(shù)據(jù)顯示：2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機(jī)銷量同比下降9%。智能投影市場卻大幅度增長102%。在市場上漲的背后，智能投影行業(yè)的相關(guān)企業(yè)也開始受到資本的青睞。
其中，極米、堅(jiān)果等企業(yè)相繼獲得投資，幫助企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，以及零售渠道和服務(wù)完善上，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)，百度、阿里、騰訊等BAT企業(yè)，則以不同方式入局，小米、CIBN、當(dāng)貝等不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數(shù)量，已突破150個(gè)。
不過，在家電圈看來，這并不意味著智能投影產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，也不意味著彩電市場將會(huì)受到智能投影產(chǎn)品沖擊。這只能表明，在過去一年，受到消費(fèi)多樣性和市場競爭白熱化，智能投影在縫隙市場上獲得了一定的成長空間和活力。在其高增速的背后是產(chǎn)業(yè)基數(shù)低，魚龍混雜。
更為重要，隨著激光電視市場規(guī)模的快速做大，企業(yè)數(shù)量的增加，智能投影市場的產(chǎn)業(yè)空間將面臨著“兩頭受壓”的沖擊，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型將面臨“產(chǎn)業(yè)顛覆”的尷尬。
二
當(dāng)前，在淘寶、拼多多等電商平臺上，大量打著智能大屏旗號的智能投影機(jī)，零售價(jià)從200元到2000元不等。這與目前激光電視普遍售價(jià)在萬元以上，甚至最高達(dá)七、八萬的零售價(jià)形成了鮮明的對比。
雖然這種極低廉的零售價(jià)格體系，可以在短期內(nèi)幫助智能投影搶奪消費(fèi)市場，但其畢竟只是投影儀而不具備電視所應(yīng)該擁有的畫質(zhì)、音質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)，還是很容易受到消費(fèi)升級后的用戶拋棄。
未來，在消費(fèi)升級浪潮下，智能投影的大屏顯示所應(yīng)該具備的不只是“顯示畫面”，還應(yīng)該具備電視的“亮度、清晰度”。要知道，當(dāng)前電視顯示畫質(zhì)，已經(jīng)從2K、4K正在向8K快速擴(kuò)張。這已經(jīng)開始倒逼著智能投影行業(yè)必須要加快升級、變革的步伐。
過去一年來，智能投影市場的井噴式增長，吸引了大量企業(yè)甚至投機(jī)者的參與，在活躍市場和豐富用戶選擇的同時(shí)，也在惡化產(chǎn)業(yè)競爭秩序，甚至拉低行業(yè)進(jìn)入門檻。大量的“劣質(zhì)低價(jià)”智能投影充斥市場，無疑是對產(chǎn)業(yè)健康秩序的沖擊和打壓。事實(shí)上，包括極米等智能投影起家的企業(yè)，已經(jīng)看到這一產(chǎn)業(yè)隱憂和市場弊端，從而選擇向激光電視的升級迭代。
對于智能投影產(chǎn)業(yè)來說，如果只是停留在“價(jià)格便宜、投影上墻”的低端消費(fèi)基礎(chǔ)上，在層出不窮的低價(jià)產(chǎn)品沖擊下，未來3年市場規(guī)模可能會(huì)進(jìn)一步放大，但很快會(huì)陷入激光電視的包圍圈后，遭遇“量跌利滑”的泥潭。無法繼續(xù)作為一個(gè)新的品類在消費(fèi)市場上推廣引爆下去，反而會(huì)讓大屏消費(fèi)市場全面讓渡給激光電視。
三
數(shù)據(jù)顯示：從2005年到2017年，電視的主流尺寸從32吋一路上漲，至55吋、65吋。預(yù)計(jì)到2020年，80吋以上，會(huì)成為人們的電視消費(fèi)新重心。如此一來，激光電視的差異化競爭優(yōu)勢就會(huì)全面引爆。
在過去的2018年，80吋以上大屏電視消費(fèi)市場上，激光電視的市場占比近9成，幾乎可以說是“一枝獨(dú)秀”。而液晶電視、OLED電視在這一市場上，幾乎沒有產(chǎn)品競爭力。而智能投影雖然價(jià)格便宜，卻在消費(fèi)升級下無法搶奪高端人群。
智能投影與激光電視雖然在外觀上相差不大，但是在用戶的體驗(yàn)上卻千差萬別。一旦隨著激光電視的放量上漲，不僅會(huì)搶奪智能投影在消費(fèi)市場的份額，還將會(huì)進(jìn)一步壓縮原本屬于智能投影的商業(yè)場景等市場機(jī)會(huì)。
2018年以來，以海信為代表的激光電視企業(yè)，市場出貨量在3位數(shù)的速度增長;更為重要的是，海信、長虹等企業(yè)正在推動(dòng)激光電視的應(yīng)用場景，從家庭客廳將企事業(yè)單位的辦公室等商業(yè)場所延伸。這在做大市場的同時(shí)，也在提升激光電視的用戶認(rèn)知度。
從這個(gè)角度來看，智能投影產(chǎn)業(yè)在2018年的市場井噴，正是在給激光電視在2019年的放量引爆“打前站”，通過進(jìn)一步教育用戶和體驗(yàn)對比，從而突出激光電視所特有的性能和優(yōu)勢，從而讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生“大屏、超大屏首選激光”的新認(rèn)知。
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