騰訊音樂宣布放棄獨家版權 平臺競爭或將轉移至終端渠道的爭奪
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-08 08:54:09
8月31日，騰訊騰訊音樂對外發布了關于放棄音樂版權獨家授權權利的音樂聲明。此前，宣布國家市場監管總局已經依法對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰，放棄其中就要求騰訊音樂30天內解除獨家版權協議。獨家端渠道騰訊在聲明中稱，版權其已向未能按期解約的平臺上游版權方發送《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，這標志著國內在線音樂平臺的競爭獨家版權競爭時代正式宣告結束。
隨著音樂獨家版權被解除，轉移至終爭奪音樂版權實現了平臺共享。騰訊在5G和AIoT技術的音樂推動下，智能終端已經成為了數據和流量的宣布入口，在線音樂平臺的放棄競爭焦點或從獨家版權競爭轉移至終端渠道的爭奪。
智能物聯時代，獨家端渠道終端代替應用成為數據和流量入口
隨著5G和物聯網的版權發展，移動互聯網進入智能物聯時代的進程在加快，生態大腦將由“硬”變“軟”，人工智能對算力需求的增加和5G傳輸速率的提升讓算力從零散的終端向云計算數據中心升級的趨勢勢不可擋；而終端抓手則由“軟”變“硬”，APP不再是抓取用戶信息的最主要手段，智能物聯硬件終端代替純應用軟件成為數據和流量入口。
在智能物聯時代，云計算將替代互聯網時代的 PC/手機成為生態核心，而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設備、AR/VR 硬件、工業物聯網等在內的泛物聯網硬件則成為終端抓手承擔信息入口功能。隨著智能物聯終端的爆發，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地，迎來2-3 年高速成長。
移動端增長接近瓶頸，IoT智能終端音樂用戶增長迅速
近年來，由于國內手機用戶規模增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，用戶存量競爭非常激烈；根據艾媒咨詢調查顯示，2020年中國手機音樂客戶端用戶規模為6.18億，同比增長僅6.5%；與此同時，在5G、AIOT技術的發展下，智能電視、智能音箱、智能車載等智能終端行業由于發展迅速，終端用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業也加快拓展音樂新場景下的應用。
以騰訊音樂為例，2021年二季度，騰訊音樂移動端社交娛樂月活數為6.23億，比去年同期的6.51億相比下降4.3%，也低于一季度的6.54億。而騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬，同比增長50%。隨著在線音樂平臺不斷加快拓展智能終端（除手機、PC端外）、用戶需求潛力將進一步釋放，行業整體用戶規模有望持續增長，并進一步挖掘新的流量紅利。
智能電視、智能音箱、車載端產業發展成熟，音樂需求潛力大
隨著國內智能電視、智能音箱行業的快速迅速，產業發展日漸成熟，家庭場景下智能電視、智能音箱的音樂需求也日漸增多。
智能電視端
2020年智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規模穩定在1億臺左右。根據勾正數據顯示，2021年智能電視端的音樂類應用月活規模超2000萬，月戶均時長230分鐘以上，音樂類應用在電視端是除了影視應用外，用戶活躍規模最大的電視應用。騰訊音樂作為國內最大的流媒體音樂平臺，已經搶先布局家庭場景下大屏端音樂生態，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應用——當貝酷狗唱唱。
智能音箱端
根據IDC數據顯示，2020年中國智能音箱市場銷量達到3676萬臺，預計2021年全年中國智能音箱市場銷量將超過4,200萬臺，同比增長14%。2020年，國內智能音箱市場TOP3品牌為天貓精靈、小愛同學和小度，市場份額達到94.9%。天貓精靈主要采用同屬阿里系的音螺音樂曲庫（前身為蝦米音樂），小愛同學則是與騰訊音樂合作，覆蓋騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂；小愛同學主要是將小米音樂納入了自己的服務矩陣中。
智能車載端
近年來，我國車聯網市場發展加快，車載場景下音樂需求旺盛，包括酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂、咪咕音樂等國內主流的在線音樂平臺均推出了車載版。目前，在線音樂平臺是車載端最活躍的應用，且服務功能不斷完善優化，對于有車用戶的滲透率高，總體規模非常龐大。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發展空間也更大。
隨著5G、AIOT等技術的應用落地，將進一步延伸音樂應用場景，除了智能電視、智能音箱、智能車載外，其他可穿戴設備也可以成為音樂的新入口、新場景。在智能終端成為了數據和流量入口時代，已實現版權共享的在線音樂平臺未來的競爭或在于智能終端渠道的爭奪。
隨著音樂獨家版權被解除，轉移至終爭奪音樂版權實現了平臺共享。騰訊在5G和AIoT技術的音樂推動下，智能終端已經成為了數據和流量的宣布入口，在線音樂平臺的放棄競爭焦點或從獨家版權競爭轉移至終端渠道的爭奪。
智能物聯時代，獨家端渠道終端代替應用成為數據和流量入口
隨著5G和物聯網的版權發展，移動互聯網進入智能物聯時代的進程在加快，生態大腦將由“硬”變“軟”，人工智能對算力需求的增加和5G傳輸速率的提升讓算力從零散的終端向云計算數據中心升級的趨勢勢不可擋；而終端抓手則由“軟”變“硬”，APP不再是抓取用戶信息的最主要手段，智能物聯硬件終端代替純應用軟件成為數據和流量入口。
在智能物聯時代，云計算將替代互聯網時代的 PC/手機成為生態核心，而包括智能手機、智能電視、智能耳機、智能手表、智能家居、可穿戴設備、AR/VR 硬件、工業物聯網等在內的泛物聯網硬件則成為終端抓手承擔信息入口功能。隨著智能物聯終端的爆發，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地，迎來2-3 年高速成長。
移動端增長接近瓶頸，IoT智能終端音樂用戶增長迅速
近年來，由于國內手機用戶規模增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，用戶存量競爭非常激烈；根據艾媒咨詢調查顯示，2020年中國手機音樂客戶端用戶規模為6.18億，同比增長僅6.5%；與此同時，在5G、AIOT技術的發展下，智能電視、智能音箱、智能車載等智能終端行業由于發展迅速，終端用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業也加快拓展音樂新場景下的應用。
以騰訊音樂為例，2021年二季度，騰訊音樂移動端社交娛樂月活數為6.23億，比去年同期的6.51億相比下降4.3%，也低于一季度的6.54億。而騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬，同比增長50%。隨著在線音樂平臺不斷加快拓展智能終端（除手機、PC端外）、用戶需求潛力將進一步釋放，行業整體用戶規模有望持續增長，并進一步挖掘新的流量紅利。
智能電視、智能音箱、車載端產業發展成熟，音樂需求潛力大
隨著國內智能電視、智能音箱行業的快速迅速，產業發展日漸成熟，家庭場景下智能電視、智能音箱的音樂需求也日漸增多。
智能電視端
2020年智能電視終端激活量達到2.8億臺，同比增長16%，日活規模穩定在1億臺左右。根據勾正數據顯示，2021年智能電視端的音樂類應用月活規模超2000萬，月戶均時長230分鐘以上，音樂類應用在電視端是除了影視應用外，用戶活躍規模最大的電視應用。騰訊音樂作為國內最大的流媒體音樂平臺，已經搶先布局家庭場景下大屏端音樂生態，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應用——當貝酷狗唱唱。
智能音箱端
根據IDC數據顯示，2020年中國智能音箱市場銷量達到3676萬臺，預計2021年全年中國智能音箱市場銷量將超過4,200萬臺，同比增長14%。2020年，國內智能音箱市場TOP3品牌為天貓精靈、小愛同學和小度，市場份額達到94.9%。天貓精靈主要采用同屬阿里系的音螺音樂曲庫（前身為蝦米音樂），小愛同學則是與騰訊音樂合作，覆蓋騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂；小愛同學主要是將小米音樂納入了自己的服務矩陣中。
智能車載端
近年來，我國車聯網市場發展加快，車載場景下音樂需求旺盛，包括酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂、咪咕音樂等國內主流的在線音樂平臺均推出了車載版。目前，在線音樂平臺是車載端最活躍的應用，且服務功能不斷完善優化，對于有車用戶的滲透率高，總體規模非常龐大。音樂作為覆蓋面最廣的音頻內容，在車載場景的用戶受眾多，在線音樂平臺車載端市場的發展空間也更大。
隨著5G、AIOT等技術的應用落地，將進一步延伸音樂應用場景，除了智能電視、智能音箱、智能車載外，其他可穿戴設備也可以成為音樂的新入口、新場景。在智能終端成為了數據和流量入口時代，已實現版權共享的在線音樂平臺未來的競爭或在于智能終端渠道的爭奪。
