導讀：五一期間是促銷彩電業傳統的銷售旺季，然而今年的季銷旺季并未出現。

　　奧維云網的量慘聯網福州美女約炮（電話微信189-4469-7302）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩數據顯示，今年五一促銷期間，淡互電視國內彩電銷量176萬臺，市場同比下降13%;銷售額64億元，退潮下跌2.5%。促銷

　　這是季銷延續了今年一季度的低迷行情。群智咨詢數據顯示，量慘聯網2017年一季度中國電視市場出貨量為1169萬臺，淡互電視同比下降14%。市場中怡康數據顯示，退潮福州美女約炮（電話微信189-4469-7302）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩今年首季中國電視機零售量同比下降12.5%，促銷零售額亦同比下降6%。季銷

　　“這是量慘聯網近五年來最差的一季報、最差的五一市場”，中怡康黑電研究中心總經理彭顯東如此評價。糟糕的背后是市場提前透支，以及面板成本漲價雙重壓力。

　　過去幾年，隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等優惠政策陸續結束，國內彩電市場也從高峰跌落低谷。近期，高舉智能電視大旗，樂視、風行等互聯網品牌紛紛涌入，最高峰時，市場上新增的彩電品牌甚至多達20個。

　　如今，這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式，已經遇到了天花板。

　　首先是面板成本持續上漲，血拼低價難以為繼。奧維云網副總裁董敏直言，2016年下半年起漲價潮愈演愈烈，2017年一季度冰箱、洗衣機、彩電三大家電的價格均出現不同幅度的上漲。其中，彩電面板價格上漲已持續三個季度。

　　群智咨詢數據顯示，當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%，面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯網品牌曾高調宣稱，以運營收入來覆蓋硬件成本，但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。

　　群智咨詢的副總經理李亞琴算了一筆賬，一般智能電視企業一年的運營收入約為1億~2億元。按上述面板漲價幅度計算，單臺電視成本平均上漲500元，假設一年600萬臺銷量，一年硬件成本就增加3億元。事實上，不只面板，電視的存儲芯片的成本也上升了30%~40%。

　　其次是資本市場回歸理性，很難繼續“燒錢”。繼智能手機后，智能電視被認為是下一個風口，從移動互聯網到家庭互聯網，引起憧憬無數。

　　各路資本為電視大屏價值引爆的美好“錢景”競折腰。最熱的時候，樂視網(30.680, 0.00,0.00%)的市值突破1000億，而樂視去年電視銷量500多萬臺，這一市值明顯高于銷量達1000萬~2000萬臺的海信、創維和TCL。目前，樂視網的市值已回落到500多億元。

　　資本市場重回理性，不能繼續燒錢;上游面板漲價，玩低價又難以持續;大屏價值引爆帶來的收入增加，還遠沒到覆蓋硬件成本。過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”，出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加，彩電行業正處在十字路口。下一個動力在哪里?

　　彩電業的互聯網泡沫潮退，其實并不完全是壞事，讓行業回歸本質，做好產品。如何布局更有競爭力的中高端產品，以及如何通過降成本的方法布局低端產品來穩住市場，成為2017年品牌制勝的關鍵。

　　洗牌無可避免。例如空調業龍頭格力、美的占據國內過半市場份額，手機市場的份額也逐漸聚攏一樣，未來三年中國彩電市場將加快優勝劣汰，先是利潤向優秀者集中，接著是市場份額的集中。

　　最寒冷的時候，也許還沒到。隨著國內市場的不景氣，這會倒逼中國龍頭企業加速開拓海外電視市場，加快新技術突圍，尋求新的成長空間。市場并不是沒有需求，關鍵在于如何激活有效需求。從新產品看，OLED電視、激光電視目前還是小眾市場，龍頭企業要成長為“寡頭”還要下更大的功夫。

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