尼爾森：美國流媒體電視6月收視份額達(dá)33.7%，創(chuàng)歷史新高
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-08 20:54:00
近日，森美視份史新根據(jù)市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的國流高“the Gauge”數(shù)據(jù)顯示，美國流媒體電視觀看人數(shù)在上升趨勢的媒體基礎(chǔ)上，于6月份加速上升，電視占全天觀看人數(shù)的月收33.7%，總時間流量同比增長23.5%，額達(dá)這是創(chuàng)歷自一年前開始這項(xiàng)調(diào)查以來的最大增幅。與5月相比，森美視份史新有線電視收視下降了2%，國流高目前份額為35.1%，媒體僅領(lǐng)先流媒體電視兩個百分點(diǎn)，電視而廣播電視收視下降了6.7%至22.4%。月收
其中，額達(dá)Netflix的創(chuàng)歷市場份額大幅上升，達(dá)到7.7%，森美視份史新這是Netflix有史以來最大的市場份額，主要是由于Netflix的《怪奇物語》和《奧扎克》等新一季電視劇的上映。與去年同期相比，其他流媒體市場份額也有增長。Amazon Prime Video增長31.9%，市場份額2.9%；Disney+增長22%，市場份額2.0%。從市場份額來看，僅次于Netflix的是YouTube(含YouTube TV)，市場份額為6.9%，其次是Hulu(含Hulu+Live TV)，市場份額為3.3%。
在過去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的民眾開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。在除亞洲以外的世界各地，聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是流媒體收視率的主要部分。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，總訂閱用戶人數(shù)達(dá)到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。
隨著美國流媒體電視市場規(guī)模的增長，流媒體電視平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體電視平臺的最大領(lǐng)頭者。
而在國內(nèi)，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當(dāng)貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體電視平臺市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。
其中，額達(dá)Netflix的創(chuàng)歷市場份額大幅上升，達(dá)到7.7%，森美視份史新這是Netflix有史以來最大的市場份額，主要是由于Netflix的《怪奇物語》和《奧扎克》等新一季電視劇的上映。與去年同期相比，其他流媒體市場份額也有增長。Amazon Prime Video增長31.9%，市場份額2.9%；Disney+增長22%，市場份額2.0%。從市場份額來看，僅次于Netflix的是YouTube(含YouTube TV)，市場份額為6.9%，其次是Hulu(含Hulu+Live TV)，市場份額為3.3%。
在過去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的民眾開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。在除亞洲以外的世界各地，聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是流媒體收視率的主要部分。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，總訂閱用戶人數(shù)達(dá)到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。
隨著美國流媒體電視市場規(guī)模的增長，流媒體電視平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體電視平臺的最大領(lǐng)頭者。
而在國內(nèi)，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當(dāng)貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體電視平臺市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。
