導(dǎo)讀：短視頻變現(xiàn)渠道應(yīng)該很多，大趨讀短的吸創(chuàng)業(yè)公司不要只看到廣告收入，勢(shì)解視頻相反打廣告水很深而且需要做到很大流量才有大客戶，金路所以試著做電商領(lǐng)域可能會(huì)更好。大趨讀短的吸
　　從2015年的勢(shì)解視頻投資火爆到2016年下半年的快速降溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的金路春天似乎并沒(méi)有因各大視頻平臺(tái)的重金扶持而延續(xù)下去。

　　“短視頻變現(xiàn)能力總體較弱，大趨讀短的吸資本市場(chǎng)對(duì)于短視頻投資也比較謹(jǐn)慎，勢(shì)解視頻大都是金路小小嘗試的過(guò)程”，聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩向記者表示，大趨讀短的吸而2017年資本方重點(diǎn)試水的勢(shì)解視頻方向?qū)?huì)是短視頻集合公司(MC N平臺(tái))、垂直領(lǐng)域短視頻內(nèi)容和有IP孵化潛質(zhì)的金路短視頻。但艾媒咨詢C E O張毅指出“投資IP時(shí)限太長(zhǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，大趨讀短的吸不能及時(shí)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)”，勢(shì)解視頻普遍的金路融資謹(jǐn)慎之下，投資者更看重視頻節(jié)目變現(xiàn)能力和上升空間。

　　趨勢(shì)一：從泛娛樂(lè)走向垂直化

　　“我們現(xiàn)在的內(nèi)容是泛娛樂(lè)、搞笑類為主，接下來(lái)會(huì)往垂直領(lǐng)域做”，廣州麥格尼菲文化傳媒有限公司C E O李苗向記者表示。

　　麥格尼菲傳媒成立于20 14年，目前推出的視頻欄目包括網(wǎng)絡(luò)吐槽脫口秀《女王駕到》、情景迷你劇《有梗》，以及《江湖小點(diǎn)心》等系列短劇，整體定位依舊是80后和90后，已獲得A輪融資。

　　但從泛娛樂(lè)向垂直化的內(nèi)容轉(zhuǎn)型并不容易。“垂直視頻的專業(yè)門檻比較高，需要不同行業(yè)的專業(yè)人士參與”，李苗稱，比如寵物類短視頻可以和寵物醫(yī)院合作，IT等領(lǐng)域則要再找不同行業(yè)的K O L(意見(jiàn)領(lǐng)袖)。

　　和麥格尼菲不同的是，運(yùn)動(dòng)俠則從創(chuàng)立之初就定位于“體育運(yùn)動(dòng)短視頻”這一垂直領(lǐng)域，創(chuàng)始人周向東本身也是極限運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，并匯集了一批體育運(yùn)動(dòng)達(dá)人，但他面臨的難題是用戶范圍太窄，“很多非體育愛(ài)好者完全不知道，融資也走得相對(duì)坎坷?！?br>
　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者往垂直領(lǐng)域走的背后，資本同樣在流向垂直領(lǐng)域?！巴顿Y方會(huì)更傾向于選擇離錢比較近的垂直品類”，邱浩告訴記者。

　　“可以看到短視頻垂直領(lǐng)域中美妝美食發(fā)展很快”，艾媒咨詢C E O張毅稱。

　　背后的原因也在于這些領(lǐng)域“離錢比較近”。“不只做廣告盈利，可以發(fā)展電商業(yè)務(wù)，有能力的可以做自營(yíng)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物”，張毅稱。

　　趨勢(shì)二：轉(zhuǎn)型MC N平臺(tái)

　　“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)’呈現(xiàn)出來(lái)更多的是面向C端的娛樂(lè)八卦內(nèi)容，但實(shí)際上我們是一家MC N的公司，它是做內(nèi)容孵化的，不止關(guān)八這一個(gè)內(nèi)容，接下來(lái)還有更多的內(nèi)容和‘會(huì)長(zhǎng)’出現(xiàn)”，關(guān)八會(huì)長(zhǎng)馬睿此前接受記者采訪時(shí)表示。

　　在一千多萬(wàn)“小老婆”(馬睿粉絲的昵稱)眼中，馬睿是關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，但他的另一個(gè)身份是北京火鉗劉明文化傳媒有限公司的首席品牌官兼創(chuàng)始人。

　　之所以從內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向MC N平臺(tái)，馬睿歸結(jié)為團(tuán)隊(duì)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　“我們是自己先做內(nèi)容并積累了用戶，后來(lái)發(fā)現(xiàn)我們擁有了好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)以及商務(wù)團(tuán)隊(duì)，這就構(gòu)成了MC N平臺(tái)的價(jià)值”，馬睿稱，也可以把它理解為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)或者藝人經(jīng)濟(jì)。“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)只是M C N平臺(tái)下的自產(chǎn)內(nèi)容之一，未來(lái)會(huì)發(fā)掘更多的內(nèi)容創(chuàng)作者?！?br>
　　據(jù)馬睿透露，目前廣告收入占火鉗劉明公司整體收入的80%，包括M C N平臺(tái)模式在內(nèi)的其他收入占到20%。“M C N公司的盈利模式是一件很復(fù)雜的事，變現(xiàn)不是那么快”，馬睿坦承。

　　市場(chǎng)的風(fēng)向和資本的流向總是形影不離，“今年對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資第一會(huì)看M C N模式的短視頻集合公司，看有無(wú)較強(qiáng)的廣告變現(xiàn)的可能，也會(huì)考察團(tuán)隊(duì)渠道能力、分發(fā)能力等”，邱浩指出。

　　趨勢(shì)三：塑造短視頻IP

　　除了垂直領(lǐng)域和M C N平臺(tái)之外，資本方看好的另一個(gè)方向是短視頻IP。“能夠孵化塑造IP的短視頻具備潛在發(fā)展前景”，邱浩稱。

　　打造IP同樣是李苗給麥格尼菲制定的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃?！拔覀儠?huì)打造特定的網(wǎng)紅，不僅限于直播類，還會(huì)做脫口秀、網(wǎng)劇、舞臺(tái)短劇等，類似于早期的開心麻花”，李苗稱，網(wǎng)紅IP的變現(xiàn)也是麥格尼菲在廣告收入之外的第二收入來(lái)源，包括打造美食脫口秀、舞臺(tái)短劇等，通過(guò)全國(guó)巡演的門票和打賞來(lái)得到粉絲支持，此外網(wǎng)紅藝人還可以通過(guò)電商變現(xiàn)，如在美容美妝類直播中引導(dǎo)購(gòu)物。

　　“所謂的IP成功與否還得看內(nèi)容是否受到用戶的喜愛(ài)”，馬睿稱，“現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)人可以拍著胸脯說(shuō)花了多少錢和精力，做了一個(gè)什么東西就一定可以成為一個(gè)IP?！?br>
　　張毅同樣指出IP孵化要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，“原創(chuàng)IP分為兩種，一類是偶然性的爆紅，非常少見(jiàn)所以不一定都能把握住，另一類需要長(zhǎng)期投入慢慢積累。”

　　短視頻創(chuàng)業(yè)者如何花式變現(xiàn)？

　　“短視頻變現(xiàn)渠道應(yīng)該很多，創(chuàng)業(yè)公司不要只看到廣告收入，相反打廣告水很深而且需要做到很大流量才有大客戶，所以試著做電商領(lǐng)域可能會(huì)更好”?！阶稍僀 E O張毅

　　“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)起步階段仍然以廣告收入為主，第二則是版權(quán)收益，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利點(diǎn)可能會(huì)做M C N模式。”———運(yùn)動(dòng)俠創(chuàng)始人周向東

　　“短視頻的商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路，因此廣告、電商、打賞等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。”———麥格尼菲C E O李苗

　　“短視頻本質(zhì)上是新的形式，但變現(xiàn)能力總體比較弱，前向(對(duì)消費(fèi)者)收費(fèi)還比較困難。短視頻對(duì)于大的廣告主來(lái)說(shuō)還是嘗試階段，電商變現(xiàn)或者其他導(dǎo)流變現(xiàn)都不太容易?！薄?lián)基金創(chuàng)始合伙人邱浩