【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，偽命題作者：編輯】

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　　“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。場景”4月10日，顯示行業海信視像(SH600060，格局股價19.71元，偽命題市值257.74億元)總裁李煒在全場景顯示戰略暨春季新品發布會上表示，海信化消不同用戶群體在不同空間、視像不同場景下正演變出更多元化、總裁重塑個性化的李煒率低澳門圣方濟堂高端真實外圍上門服務提供全國外圍女上門1662+044-1662提供全國外圍女上門.顯示需求，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。

　　電視開機率低是個“偽命題”

　　顯示巨頭海信視像總裁的表態，更多源于當前電視機開機率與市場不斷下滑的趨勢。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，2022年，中國彩電市場智能電視銷量占比達70.5%，但據國內電視廠商的相關數據，電視機的日均開機率卻由2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

　　根據CSM(中國廣視索福瑞媒介研究)電視收視監測數據，2013年全國觀眾平均每人每天收看電視為165分鐘，此后該數據每年持續降低，2019年為124分鐘，6年內人均收視時間減少了40分鐘。2020年，因為疫情原因，時長才有所回升。

　　然而，在李煒看來，“電視開機率低是個‘偽命題’”。現在大家不是不看電視了，越來越多的人是換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

　　除了受手機短視頻、投影大屏等娛樂方式的影響，在開機率下降背后，彩電行業已經步入成熟階段，消費者購買彩電也從剛需消費變為可選消費。

　　近年來，我國電視行業持續低迷并進入存量時代，年銷量已持續三年出現下行趨勢，短期內難以突破。奧維云網(AVC)公布的《2022年度中國彩電市場年度報告》顯示，去年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　與此同時，長期價格戰也降低了彩電企業的利潤，中小企業沒有足夠投入進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。目前，彩電行業正向大屏化、智能化、場景化轉型。過去幾年，彩電銷量持續下滑，但是高端產品市場卻保持增長。

　　顯示行業格局將重塑

　　對遭遇瓶頸的巨頭們來說，高端化可能是一條不錯的路徑。在2022年半年報中，海信視像就曾提到，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。

　　奧維云網(AVC)數據顯示，在2022年，國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長153.6%;2022年70英寸及其以上產品占比已超過兩成市場，銷量規模在700萬臺以上。

　　事實上，對彩電行業來說，大尺寸是高端化繞不開的一個話題。此前，在與《每日經濟新聞》記者交流時，一位海信集團人士表示，雖然電視機出貨量“一路下跌”，但電視面板卻越賣越大，75吋已經成為各家爭奪的主戰場，這也直接造成了2022年以來中國彩電市場“量跌額漲”的新局面。

　　高端化突破也讓中國電視品牌成為行業寒冬中的一股暖流。根據Omdia及奧維睿沃統計，海信系電視出貨量位居全球第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星(出貨量210萬臺)，排名全球第一。

　　彩電行業高端化的過程中，除了技術積淀，場景化的消費也被認為是打破瓶頸的另一因素。

　　“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局。”李煒在4月10日表示，不同用戶群體在不同空間、不同場景下正演變出更多元化、個性化的顯示需求，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。

　　海信視像在2022年年報中提到，“新技術、新形態、新功能、新設計”持續升級用戶新需求，開拓新品類，拓展新場景，為行業創造未來增量空間。

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(責任編輯：綜合)